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跨国公司营销策略成功经验的借鉴及启示 随着跨国公司海外经营比重的不断加大,在国际市场中的涉入程度不断深化,公司的经营策略也在不断调整,针对不同的市场需要制定不同的市场影响策略,这和跨国公司高层决策层、营销管理层对营销市场问题的观察视角的变化有着密切的联系。随着跨国公司市场营销的不断深化,成功的案例也越来越多,这对跨国公司进一步的发展和本土企业的发展都有着重要的借鉴意义。 1 跨国公司在华市场营销策略分析 在产品策略上,跨国公司以目标市场需求为中心展开营销策划,结合当前跨国公司经营中相关的成功案例来看,品牌策略与新产品开发策略是当前跨国公司在产品这一变量上主要进行的营销策划。品牌效应是当前企业营

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