壳牌广告文案解析.pdf

壳牌文案解析：壳牌赋能予人！ 行业背景： 2004 年我国国产品牌的崛起，不仅带给国外润滑油巨头竞争压力，更在垄断中低端润滑 油市场的同时，逐步展开了高端润滑油市场的进入，润滑油品质、技术等条件均可与国外厂 商媲美。壳牌自然也迎来国内润滑油品牌的围攻，市场份额持续下滑，且时有负面新闻报导 缠身，因此扭转企业品牌形象，加强品牌建设势在必行。 推广策略： 在宣传主题上，壳牌修改宣传口径，一改以往着重宣传壳牌喜力润滑油的产品广告宣传， 转向对可持续发展推广行动的延续宣传支持，充分展现出“壳牌赋能予人”发展理念，进而形 成独特的系列广告宣传主题策略。 表现执行： ●“乘