跨界联合营销案例.docx

跨界联合营销案例 ,,〃跨界〃代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对 于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合， 从而给品牌一种立体感和纵深感。可以建立〃跨界〃关系的不同品牌, 一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的互补，并非功能上的互补, 而是用户体验上的互补。那么接下来我跟读者一起来了解一下吧。一 优衣库 VS 菜谱在日剧《电车男》中，男主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮，有人回复他说：“优衣库肯定不行的啦！ ”但 是，你会越来越发现，这个以舒适、实穿、低价为口碑的日木服装品 牌，不停地通过不同的跨界营销靠近年轻人， 让自己变得“行”，还 时不时地让你大吃一惊!除了漫威系列 T 恤、除了联手国内最火的图 片社交软件 nice 让年轻人担当品牌代言人……今年优衣库跨界再次 带来惊喜，将美食、时尚与音乐元素与品牌融合在一起，推出了 《Uniqlo Recipe》APP。软件由来自美国各地的 6 位厨师以 Uniqlo 独特的LifeWear穿衣哲学为创作灵感,制作了 24 道原创菜式。 听着音乐，利用图文教会你如何使用简单的食材做出大厨级的菜式; 若相中主厨们的那身穿着，还能直接点击购买。二星巴克 VS 安娜苏 跨界动作不少的星巴克，今年的圣诞节找来了风格独特鲜明的 Anna Sui,推出限量联名款商品，包扌舌两款马克杯、两款与 S* well Bottle 三方合作出的保温水瓶，一个购物袋， 一个星礼卡和卡包。合作款的 风格都很 Anna Sui,紫黑调调，甜美又带点摇滚风。门店抢杯子、 朋友圈晒杯子的盛况又开始了……三高圆圆 VS 智能手环女神高圆圆 的首次科技品牌跨界动作，献给了华米科技高端品牌 Amazfito 合作 推出的两款联名手环“月霜”与“赤道”，去科技范儿的外观颠覆了 人们对智能手环的固有卬象，女神的颜值当担完全附身于智能手 环 上，对于时尚又喜爱运动的女性而言，有着致命的吸引力。即使是上 班的 FI 常着装，“月霜”的皮质腕带小轻奢感绝对能轻松搭配;而酷 酷的女生，都纷纷给“赤道”黑色投去了橄榄枝。四三星 Tab S2 与 滴滴出行跨界合作玩转科技出行 2015 年 11 月 8 日一一 11 月 9 日， 三星电子与滴滴出行大玩跨界合作，将电子科技融入到日常出行当 中，为打车岀行的乘客私定专属座驾，配置与出行相匹配的电子科技 产品 Tab S2 平板电脑。让乘客在乘车时光也能享受在家、在办公室 一样的时光，看视频、玩游戏、网购、办公、自拍、查询航班等等…… 不仅让出行更加有趣，也让乘客体验到 TabS2 的强大功能。活动充分 体现了用户与产品的交互性，也是对未来移动出行方式的一种前瞻与 创新。三星与滴滴的这次营销策略，是一次针对特定消费人群的真实 产品体验的场景化再现，让用户对 Tab S2 有了准确的认知和定位， 并赚足了消费者眼球。五滴滴与全民突击跨界合作惊艳亮相 Chinajoy2015 年 7 月 29 日——8 月 2 日,Chinajoy 期间,滴滴打车 化身坦 克、悍马等酷炫豪车携手腾讯游戏“全民突击”亮相展览会， 将游戏角色、枪战元素与专车紧密结合，**了 80、90,甚至零零后 这群年轻、爱玩，同时又追去时尚科技与出行消费人群的喜好。此外, 全国十大城市开启”坦克接驾”，邂逅美女佣兵、铁血硬汉活动博取 眼球。滴滴和全民突击在此活动中，不仅扩大了自身的影响力，也提 高了知名度和品牌形 象。，，〃跨界〃代表一种新锐的生活态度与审美方 式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原木毫不相干的元素, 相互渗透相互融合，从而 给品牌一种立体感和纵深感。可以建立〃 跨界〃关系的不同品牌，一定是互补性而非竞争性品牌。这里所说的 互补，并非功能上的互补，而是用户体验上的互补。那么接下来我跟 读者一起来了解一下吧。一优衣库 VS 菜谱在日剧《电车男》中，男 主角山田刚司在社交网络上征询约会该如何打扮，有人回复他说： “优衣库肯定不行的啦！”但是，你会越来越发现，这个以舒适、实 穿、低价为口碑的日木服装品牌，不停地通过不同的跨界营销靠近年 轻人，让自己变得“行”，还时不时地让你大吃一惊!除了漫威系列 T 恤、除了联手国内最火的图片社交软件 nice 让年轻人担当品牌代 言人……今年优衣库跨界再次带来惊喜，将美食、时尚与音乐元素与 品牌融合在一起，推出了 《Uniqlo Recipe》APP。软件由来自美国各 地的 6 位厨师以 Uniqlo 独特 的“L 辻eW“r”穿衣哲学为创作灵感， 制作了 24 道原创菜式。听着音乐，利用图文教会你如何使用简单的 食材做出大厨级的菜式;若相