跨境营销与策划复习资料.docx

一、 填空 1、联盟营销是跨境电子商务不可缺少的推广方式，可以根据效果付佣金，减少风险。一般联盟营销有第三方联盟平台联盟、网站本身自开发的联盟系统等模式。 2、标志是代表特定的事物或机构，并具有特殊含义或象征意义的符号，是被标志物形象的特征、信誉、文化的综合与浓缩。 3、网站专业术语 pv 是页面浏览量。 4、文件的大小和图像的分辨率的 成正比 。 5、广告插图是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影照片，插画，漫画，图表，抽象的造型，符号等一切图形化 的对象。 6、根据广告的内容分类有 商业广告 、文化广告、社会广告、政府广告 。 7、图像色调的调整指的是图像中的色彩或灰度，或者简单来说就是指图像的亮灰度。 8、CPS 是一种按照推广效果付费的营销方式，类似的还有 CPA 按照行为付费或 CPC 按照点击付费。 9、线上的询盘发送形式有邮件和聊天工具。 10 、EDM 营销也即：E-mail 营销、电子邮件营销。 11、买家跨境采购的渠道大致可分为四种：展会、网络、杂志、其他。 12、海外买家主要包括百货公司、大型连锁超市、大卖场、品牌进口商、工业品买家、进口批发商、贸易商等。 13、广告文字要素又称广告文案，是以语辞进行广告信息内容表现的形式。它包括广告标题、正文和说明文字。 14、Social Report、social Mention、cyfeSumAll 都是社交媒体分析工具。 15、VI 是由标志、标准字体、标准色三大核心所构成。 二、 判断题 1、阿里巴巴旗下一达通是跨境电子商务第三方外贸服务平台企业。（ ） 2、外贸找客户的主要方式通常来讲有三种，第一，让客户主动找到自己，比如B2B、第二，主动寻找客户，比如利用搜索引擎，第三，展会（ ） 3、客户收到开发信的时候一般最关注质量 （ ） 4、熟练运用外语和客户交流是无论哪个层次的跨境电商都需要具备的能力。（） 5、取消选择的快捷键是 Ctrl+C（ ） 6、一般我们指的跨境电商是指广义的跨境电商，不仅包含B2B，还包括B2C 部分，不仅包括跨境电 商 B2B 中通过跨境交易平台实现线上成交的部分，还包括跨境电商B2B 中通过互联网渠道线上进行交易撮合线下实现成交的部分。（ ） 7、由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而形成了不同的审美观念。因此各地的形式美的审美观不一致。（） 8、跨境电商缩短了对外贸易的中间环节，提升了进出口贸易的效率，为小微企业提供了新的机会 （） 9、线上的询盘发送的主要形式是电话（） 10、当前物流已经是制约跨境电商发展的问题。 （） 11、视觉营销设计作品的形式比内容更重点。（ ） 12、图像应用图层蒙版后使得当前图层的图像看不见，应该在该蒙版上涂黑色（）。 13、产品的曝光跟产品的详情页有直接关系（ ） 三、 名词解释 1、 网络广告 网络广告就是在网络上做的广告，是应用最广泛的网络营销之一。利用网站上的广告横幅、文字链接、多媒体的方法在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运用方式。 2、 病毒性营销 病毒性营销是指通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散、利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。 3、 搜索引擎优化： 是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目前网站有关搜索内容的日然排名的方式。 4、 SNS 营销 即社会性网络服务、专指在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。 5、行为定向广告 是指通过深入观察网站访客的行为，利用网页特性，准确地把握访客的特征，根据访客的行为特征反映出访客的需求，根据访客的需求与偏好，把广告投放给具有这些行为特征的人看。 6、线上营销 又称网络营销，是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动。 7、EDM 营销 也即 E-mail 营销、电子邮件营销，是在用户事先许可的前提下，通过电子邮件的方式向目标用户传递有价值信息的一种网络营销手段。 8、标志 是具有象征意义和内涵的视觉符号和图形，它所包括的内容代表一个企业、机构、组织、团体或个人，是特定的内容——人、物体或组织的精神和实质的象征性表现。 9、视觉营销 视觉营销就是视觉冲击，会激发购物者的购买欲，增加销售额。让消费者多次 看到、记住、影响、传播，最终因为良好的视觉冲击和美观带动产品销量提高。视觉营销体现了细致负责的市场态度。 10、内容营销 是指以改变顾客的购买行为和销售培养为目的，以图片、文字、视频等介质传达有关企业的相关内容，以满足客户对信息的需求，带给客户下单的信心，从而促进销售的营销活动。 四、 拟标题 女裙拟一个在跨境平台上的英文标题。 （注意参考所列英语词汇-- 波西米亚：Bohemian 一字领：boat nec