广告学概论名词解释.pdfVIP

1. 广告主题：是指广告所要表达的重点和中心思想，是广告作品为达到某项目标而要表达的基本概念， 是指广告表达的核心，也是广告创意的主要题材。 2. 广告创意：是指广告主题之后的广告艺术创作与艺术构思，及创造性的广告表现； 3. 广告客体：是指广告作用的对象，即接收广告信息的受众。 4. 4C理论： 1.消费者的需求和欲望。 2.消费者满足欲求需付出的成本。 3.产品为消费者所提供的方便。 4.产品与消费者的沟通 5. 市场细分：是企业根据消费者需求的不同，把整个市场划分成不同的消费者群的过程。 6. 媒介：是可用的传