视觉文化传播(各章节知识点总结).docx

什么是传播：某种意义借助于媒介符号而进行交流的活动，它导致信息和情感的共享。 什么是视觉传播：以非语言符号的直观媒介形式所进行的传播，其特点是感性、生动而具体。 什么是文化：一种生活方式及其价值观，以及在历史中积累起来物质或精神的成果 什么是视觉文化：这是从与传统书写和印刷文化相比较的角度提出的概念，指当代以机械复制为手段而产 生的大众文化，如电影、电视、商业环境设计和报刊杂志图片，以及网络多媒体等等的视觉直观的文化种 类。 视觉传播：是一种传播方式，可产生特定的效果。所有传播都是为了传达某种信息、情感和判断，必然涉 及价值观和文化传统，因此必定是有倾向性的，不可能是单纯的形式或方法（像计算机语言） 。因此视觉 传播涉及到视觉形式的效果好坏和视觉内容的真善美问题，从哲学上说，前者叫做工具理性问题，后者叫 做价值理性问题。视觉传播与视觉文化是密不可分的一体两面。 视觉转向的时代的定义：这个时代是世界被以图像的方式把握的时代。 20 世纪下半叶以来，在这个时代重 图像甚于事物，重复制品甚于原作，重表现甚于事实，重现象甚于存在，社会的主要活动之一是生产和消 费形象，威力无穷的图像左右了我们对现实的要求。对“看”的依赖和“看”所承受的重负是这个时代的 特征之一。最近一项调查表明，当今我们对社会信息的获得， 60％到 70％的方式是图像的方式。 根源： 1 科技的发展为 “视觉文化时代 ”的到来提供了有力的软硬件双项技术支持（彩色印刷、电影电 视、 数字多媒体、 移动通信 2“消费社会 ”的出现是 “视觉文化时代 ”到来的社会根源 3 信息社会的到来是 “视觉文 化时代 ”出现的内因 信息化社会：即一个社会质量，社会变化和经济发展越来越多地依赖于信息及其开发利用的社会。在这个 社会里， 人类活动明显地被信息和知识的进步所影响， 信息日益成为社会发展的决定力量和主导因素。 其 标志是第三产业、服务业的繁荣。 传播的实质： 1：动词 :去想改变想法、感觉、讯息，得以获知，得到共识，获得交流 2：名词：符号．共 通信息．讯息互换，个人之间通过共通的符码系统交换的过程，表达观念的艺术，传递讯息的科学 3： 特 质：有意义符号的交换，是一个过程而非一个东西，由媒体连接参与者，潜在交流的可能，滿足人类需求 的基本途径 传播活动的分类： 1 根据信息的特质，可以分为新闻传播、舆论传播、广告传播、文艺传播、科技传播、 教 育传播、文化传播等； 2 根据信息的符号表达形式，可以分为语言传播和非语言传播； 3 根据媒介的人 体性和技术性之分，可以分为人际传播（面对面，电话） ，大众传播（印刷和电子媒介）网络传播（计算 机及其网络媒介） 4 根据传播主体的不同，可以分为个人传播、组织传播和国家传播 视觉传播涉及各种特质的信息内容，主要以非语言传播为主导形式进行，在大众和网络传播中应用广泛， 且各种传播主体都非常热衷于此种传播形式。 视觉传播的内容：人类意识的内容：认知（概念，真） —— 纪实性电视新闻；功利伦理（实践，善） —— 纪实和审美形式皆有；审美艺术（情感，形象，美） —— 审美形式，内容涉及认知和功利伦理 视觉传播的特点与常规的语言符号传播比较： 运用非语言符号的直观形式进行传播， 逼真性高 —— 形象性， 感染力强 —— 情感性，适合当代节奏 —— 快捷而准确（易读性高） ，跨文化障碍少 —— 诉诸本能直觉，娱 乐价值高 —— 富于感性和身体性，易于表现新奇对象（新鲜、美观、动人、丰富） 传播效果：从横的方向看，不同民族语言的阻隔被打破；从纵的方向看，同一个国家和社会中，文字的垄 断被打破，社会进入到了一个空前的大众文化时代。 视觉传播的缺陷： 1.美国传播学者波兹曼： “娱乐至死 ”的观点 2.许多商家为营利，不惜推出 低俗广告 现 在的许多视频节目比低俗广告也有过之而无不及 4. 视觉传播以感性生动的画面占据受众的眼睛和头脑， 使其无暇思考和判断，因此容易受人摆布。 5.需要昂贵技术设备制作影像，受众也需要有相应机器接收设 备才能观赏 （ 时代不同，对此的承受力和喜好倾向也不同 ）。 媒介：就是讯息．广播让我们想象影像，电视则清楚呈现影像。媒介是传达符号样式的实体基础。意义本 身不能被传送，真正能被传送的是意义象征符号．符号式传播（语言）是人类演化的一部分。人类所用的 符号有许多以非语言方式传播。 符号的七种类型：生理外表，类语言，身体动作，时间的使用，触觉使用，空间的使用，标志、人造物的 使用 人类生活及其意识的内容： 1 认知活动（概念，真 —— 科学研究，在实践中感知和体验） —— 命题语言2 实践伦理（功利，善 ——实用的生产、商业活动和道德理念的制订） ——命题语言和审美形式皆有 3 审美 艺术（情感，形象，美） —— 审美形式，内