论企业创建品牌的必要性.docx

论企业创建品牌的必要性 21 世纪，品牌已经成为这个时代的主流，管理、人力、技术、资金等已经不是企业的核心资源，取而代之的是品牌，在面对日益激烈的市场竞争中，品牌成为了获取竞争优势的最有力的武器，品牌以其活力开始在市场上崭露头角，发挥着不可小视的作用，品牌是企业的生产力，是企业巨大的竞争动力，更是企业良好形象的展现，在 市场经济条件下，品牌已成为企业形象的重要依托。 在《财富》杂志统计，排名250 位的大公司有近50%的市场价值来自于无形资产，而品牌价值是企业无形资产当中的重要组成部分。 另外，随着消费理念的转变，消费市场已逐步从商品消费时代进入 品牌消费时代。那么品牌是什么？品牌是指商品的商品名称，是由企业独创的，有显著特性的，未作商标或已作商标申请注册的特定名称。而在品牌角逐激烈的今天，赋予了其更加丰富的含义。其内涵是 全方位的，包括为创造客户满足的所有有形和无形产品及服务。 品牌对我们的企业的经济效益有着巨大的作用，有了品牌，我们在国际竞争中才能 始终处于优势地位，但是没有品牌效应我们就会很被动，例如：我国是一个出口大国，但是很少能打造自己的品牌， 我们只会拿着自己的产品挂人家的品牌区销售，而人家的品牌效应给他们创造了大量的价值，而我们只能拿到很少的利润。因此，我们深 刻的体会到，一个企业若想在激烈的市场竞争当中获得强大的竞争力，就必须创建强大的品牌。 随着消费者水平的不断提高，消费者的需求也在改变，创建品牌是 企业更好、更有效地满足消费者需要的必然要求 当今时代已走入了品牌力时代，忠于品牌消费的人越来越多，品 牌效应深入人心，并倾向于购买品牌产品。消费者认为品牌消费有很 大的好处。 首先，品牌是消费者生活理念的体现。 新时代主题下的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验，品牌体现一个消费者的消费态度，是一种品位的象征，反映了消费者的生活理念，品牌是产品的灵魂所在，寄托着人对产品的情感，它能和消费者进行互动的交流。 在产品日益同质化的今天，产品的物理性已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托。能够展现消费者的个性和身份。 比如劳力士手表和电子表。名表的主要价值在品牌，而不在产品。 现实社会中，生理消费已成昨日黄花，心理消费才是现在真正的重点。 二十年前的产品时代，有表就不错了，二十年后的今天，是品牌力时代，产品本身优秀已经远远不够了。君不见，几十块钱的电子表如今连学生都不戴。而价值连城的名表，却让许多人梦寐以求。因为名表是自我实现的象征。 其次，品牌能节省消费者的购买心力 再购买产品的时，选择品牌无疑会是一种省时省力的明智选择， 因为，在物质生活日益丰富的今天，品牌已经成为一种经验。国内产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验加以选择合适的品牌。这时，“果子效应”就 会发挥巨大作用，因为消费者相信，同一颗树上的果子应该是一个味 道的。它能大大减少消费者购买商品耗费的心力。 事实证明，消费者无法检测产品质量的情况下，一定会选择有品 牌的企业生产出的产品。因为品牌能节省消费者的购买心力。 再次，品牌是诚信的代名词，品牌实质上代表着企业对消费者的一贯性承诺。美国著名质量管理专家米兰博士认为：质量是品牌打开市场大门的钥匙，是品牌运营的核心所在。另一方面，品牌是优质服务的潜台词，当今社会，服务已日益成为商品中不可或缺的一部分。而且，在产品日益同质化的今天，服务已逐渐成为市场竞争的焦 点。为顾客提供优质、完善的服务是企业决定消费者，打动消费者的惯用手法，也是企业品牌树立的快捷途径。世界上知名企业在创名牌时，无不把为用户尽善尽美的服务作为他们成功的标志。作为一个企业，品牌在服务上必须将工作做到家，赢取消费者的满意，这是企业 生存和发展的关键所在。 最后，品牌能降低购买风险 在现如今的商业世界里由于各种因素，时时刻刻充斥着信任危机感。对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的 产品，消费者更愿意选择的是具有品牌的产品，因为品牌给人以信任感和安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样，就是为了留住顾客的心，也要加强品牌建设。 在存在信息不对称的情况下，消费者无法像生产者一样对产品做 到了如指掌，消费者不能做到由表及里。对消费者而言，购买值得信 任的品牌产品，能最大化地降低购买风险。 一个企业想要持续健康的发展，创建品牌是不可多得的选择。作为企业的无形资产，品牌对企业的根本的意义在于其代表着很高的经济效益和经济实力，是企业的长远持续的产品高附加价值的来源。一个著名品牌本身就是企业的一笔巨大的无形资产。就像可口可乐的前任老板伍德拉夫曾说过的那样：即使可口可乐所有资产一夜之 间