老凤祥分析和总结.docx

老凤祥简介 老凤祥简介 老凤祥创建于公元 1848 年（清道光 28 年），距今已有 163 年的历史，老凤祥银楼几经变迁，历经沧桑，已发展成为中国首饰业历史最久、规模最大、珠宝门 类最全、文化底蕴最深的珠宝首饰龙头企业。 老凤祥品牌已连续囊括所有国家级的品牌荣誉，不仅获得“中国驰名商标”、“中国 名牌”、“中国商业名牌”、“中国商业服务名牌”、“中华老字号百强”等称号，还曾经被国际品牌权威机构评为“中国 500 最具价值品牌”、“亚洲品牌 500 强”、“全球珠宝 100 强”，其品牌价值达 43.5 亿元，在国内珠宝首饰企业名列前茅。2009 年，老凤祥金银细工工艺荣列国家非物质文化遗产名录，2010 年老凤祥被中国黄金协会授予“中国黄金首饰第一品牌”称号。 上海老凤祥有限公司长期坚持品牌发展战略和品牌营销的市场策略，以品牌为先 导，拓展全国市场，完善营销网络布局。目前，老凤祥在全国范围内拥有银楼分号 600 余家，15 个地区实行总经销，销售网点 1000 余家。企业的跨越式发展 战略成效显著，全国的总销售额从 2001 年的 7.5 亿元已上升到 2010 年的 140 多亿元，在行业处于领先地位。 上海老凤祥有限公司长期致力于人才机制创新和科技创新，以中国工艺美术大师领先的 100 上海老凤祥有限公司长期致力于人才机制创新和科技创新，以中国工艺美术大师 领先的 100 多位融设计、科研、制作为一体的专业技术队伍，成为企业的核心竞争力。历年来不仅在国内外重大设计制作大赛上摘得 150 余个大奖，每年均有 300 多个项目上报国家专利，而且成为企业新产品的开发之源。由此，老凤祥产品不仅有金、银、铂、钻，还有翠、玉、珠、宝和象牙、旅游工艺品、纪念 品等涵盖十大门类。 老凤祥拥有一条完整的产业链，既有首饰研究所、大师创意工作室，珠宝首饰分 公司，还有钻石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的专业分厂、礼品加工厂，又有企业营销专业公司，还有拍卖行，典当行等服务产业。 老凤祥被誉为中国珠宝首饰业的金凤凰、常青树和航空母舰。 品牌荣誉 老凤祥获得了众多国家级的荣誉：中国驰名商标、中国名牌（黄金及贵金属镶嵌饰品）、国家商务部颁发的第一批中华老字号、全国用户满意企业、全国用户满意产品、中国商业名牌、中国商业服务名牌、全国商业质量管理奖、轻工业卓越绩效先进企业特别奖、全国实施卓越绩效模式（2008 年）先进企业、2009 “全国售后服务十佳单位”??等等 。老凤祥在珠宝首饰企业中率先通过了从生产到销售全过程的 ISO9001 国际质量认证体系，连续几届荣登“中国 500 最具价值品牌”榜，“亚洲品牌 500 强”；“老凤祥金银细工制作技艺”荣列国家非物质文化遗产保护名录。 企业文化 企业文化 品牌文化的推广 老凤祥公司致力于企业文化的继承与创新，将“老凤祥”品牌百年来的文化底蕴注入到企业的各项工作 和市场活动中，逐步使企业走上了既有规模又有效益的双赢之路。经过近几年的探索，老凤祥人逐步形成了以下企业文化： 使 命：继承创新民族精典、国际时尚的首饰产品与文化 愿 景： “共创经典，共享品质” 价 值 观：“至诚至信至精至善” 至诚――忠诚事业，忠诚企业，忠诚顾客至信――信念，信心，信誉 至精――精业，精艺，精品至善――善事，善学，善人 经营理念：“共进共赢共享”――为股东创造价值共同发展，与客户共拓市场实现双赢 ，与员工共享成果回报社会。 管理理念：“创新卓越，协同高效” 围绕企业总体发展思路，从转变观念着手，以“增强信心，凝聚人心，强化责任、确 保效 益”为主题，积极推进企业文化建设： 构建和谐企业，实施人才强企战略 老凤祥文化魅力与文化理念激发了职工的创造热情，企业员工将个人的价值观融 老凤祥文化魅力与文化理念激发了职工的创造热情，企业员工将个人的价值观融入到老凤祥的发展 宏图中；通过开展人本管理，每一名员工滋生出更大的创造热情，在老风祥 发 宏图中；通过开展人本管理，每一名员工滋生出更大的创造热情，在老风祥 发 展事业中尽情展现自身 的价值，从而形成了以价值观为核心的企业文化。 老凤祥营产品类别：黄、铂金、钻石珠宝镶嵌、银饰品、18k、翡翠、珍珠等； 老凤祥加盟要求： 总部过来人考察地段、实力，看是否可以加盟。 1、进货：除钻石镶嵌在上海或去深圳指定厂家定货外,其他货品都在北京进； 2、滞货调换：不可调换； 3、费用:保证金 5 万元； 加盟费： 地级:5 万元／ 年； 4、装修：指定装修公司，统一形象； 5、人员：销售人员自己安排,可以进行培训； 6、进价与卖价差额： （1）黄金：15%-18%； （2）铂金：15%-18%； （3）镶嵌：拿货 3.3 折； 其他产品需要面谈； 7、付款方式：收货付款； 8、订货方式、时间：订货提前