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企业战略管理试题及答案（一） 一、名词解释：(每题 4 分，共 20 分) 转向战略：指当企业现有的经营领域的市场吸引力微弱，失去了开展活力而趋向，企业市场占有率受到侵蚀，经营活动困难 时，或者发现了更好的领域或时机时，为了从原来的领域脱身，转移阵地所实行的战略。 企业愿景：是企业战略家对企业前景和开展方向一个高度概括的描述，这种描述在情感上能激起职工的热情。 本钱领先战略：是指企业通过有效途径降低本钱，使企业的全部本钱低于竞争对手的本钱，甚至是在同行业中最低的本钱，从而获得竞争优势的一种战略。 战略联盟：指两个或两个以上的企业为了一定目的通过一定的方式组成的网络式联合体。 进攻型研究与开发战略：是以集中进攻的方式，努力进展技术革新，追求企业技术领先地位和竞争优势，以实现企业市场扩张和多元化经营成长。 二、判断正误(在正确表述后的括号里划“√”，在错误表述后的括号里划“X”，每题 1 分，共 9 分) 产品与市场领域应当依据企业当前的详细产品组合与当前的市场领域来确定。( ╳ ) 进入威胁的大小主要取决于进入壁垒上下，以及现有企业的反响程度。 (√ ) 如果一个企业的成长不好，那么说明其未来的盈利下降。( ╳ ) 战略目标的可承受性是指战略目标要为公司的股东所承受。( √ ) 特许经营是指特许方利用自己的品牌、专利或技术，通过签署特许协议，转让特许权，让受让方利用这些无形资产从事生产经营活动的战略联盟形式。 ( √ ) 新兴产业的企业最适合于开展集中化战略。 ( ╳ ) 市场进入战略，根据不同的情况和条件，可以采取不同的战略方式：它包括强化、一体营销、多元化营销。 ( √ ) 技术复合是指在不影响原有个别技术特征的前提下，把两种或两种以上的技术结合在一个系统里。 ( √ ) 有限的战略变化是企业在原有的产品系列根底上向新的市场推出新的产品时只需做出部分的变化。 ( √ ) 三、单项选择题：(每题 1 分，共 9 分) 多元化战略是由新产品领域与( )组合而成的一种企业成长战略。 A.现产品 B.原市场 C.现市场 D.新市场 竞争对手各种行为取向的最根本动因是( )。A.自我假设 B.现行战略 C.未来目标 D.潜在能力 环境分析技术主要有战略要素评估矩阵和( )两种。 A.核心能力分析 B.SWOT 分析 C.财务分析 D.生命周期分析法4.战略目标的定量化是使目标具有( )的最有效方法。 A.可承受性 B.可实现性 C.可检验性 D.可挑战性 电视机制造企业兼并显像管制造企业，这种一体化类型属于( )。 前向一体化 B.后向一体化 C.横向一体化 D.混合一体化 所谓差异化战略，是指为使企业产品与( )有明显的区别，形成与众不同的特点而采取的一种战略。 原产品 B.竞争对手产品 C.本企业产品 D.同行业产品 当市场逐渐成熟时，行业未来仍然有开展前途时，可以选择的市场进入战略类型是 ( )。 强化营销 B.一体化营销 C.多元化经营 D.集中性营销 如果企业处于SWOT 矩阵的第Ⅱ象限，那么宜采取的战略是( )。 A.开展型战略 B.先稳定后开展战略 C.紧缩战略 D.多元化战略9.企业战略家应当具备的核心素质是( )。 A.政治素质 B.思想素质 C.心理素质 D.技能素质五、简答题：(每题 8 分，共 24 分) 1.20 世纪 80 年代中期，计算机存储芯片是英特尔公司的主要业务，而日本的制造商想要占领存储芯片业务，因此相对英特尔以及其他芯片生产商的价格降低了 10%，每一次美国企业在价格上进展回应后，日本生产商又降低了 10%。针对日本生产商的挑衅性策略，可供英特尔选择的方案有：设计更加高级的存储芯片;撤退到日本生产商并不感兴趣的市场上去。最终，英特尔决定放弃存储芯片业务，转而致力于为个人计算机开发更加强大的微处理器。 根据该材料谈谈你对企业战略的认识。 答案要点：企业战略是指企业面对剧烈竞争的市场环境，通过对企业过去、现状与未来的预测所做出的对企业生存与开展有利的长远的、全局性的谋划或方案。企业战略具有全局性、长远性、纲领性、抗争性与风险性的特点。(6 分) 就战略而言，开展比生存更重要，英特尔采取其他的选择也可 能生存，因此战略主要是要选择一种长期的盈利模式和业务。(2 分) 简述转换本钱从哪些方面对行业竞争形势产生影响。 答案要点：转换本钱高，进入壁垒也相应提高;行业内现有企业之间的竞争也相对缓和;替代产品的压力越小;供给商讨价还价的能力提高;消费者讨价还价的能力削弱。 从xx 年 5 月 1 日开始，诺基亚将它的移动 部门按目标市场分拆成了九个自负盈亏的中心，每个中心负责一个特定的市场。比方占有率已经超过 50%的TDMA 市场;亟待提高市场份额的CDMA 市场;高端GSM 手机及其后代产品市场;廉价手机市