数字媒体时代鸿星尔克的粉丝营销策略研究.docxVIP

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2023-02-21 发布于广东
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数字媒体时代鸿星尔克的粉丝营销策略研究摘要伴随着科技的发展,互联网在人们生活中的应用日渐普遍。移动互联网的产生,给企业带来更多商机,各种经济模式层出不穷,而在数字媒体的加持下,粉丝经济的概念应运而生,很多活跃的企业都依靠粉丝营销打开市场或维系消费者，着力于构建自己的“粉丝群体”，以充分挖掘其商业价值。鸿星尔克作为我国体育用品行业中的典型代表,目前正处于转型升级的关键阶段,但是对“粉丝经济”的特征和定位缺乏明确的认识,其营销理念依然停留在大众媒体时代,没有有效挖掘“粉丝经济”背后的潜在市场。正确开辟出“粉丝经济”营销路径,是现阶段鸿星尔克乃至国产体育用品企业面临的共同问题。本