《网络营销与推广》全套PPT课件.pptx

第1章 网络营销概述;1.1 网络营销认知 1.2 企业网络营销的开展 1.3 网络营销理论基础;1.1 网络营销认知;1.1.2 网络营销的概念 1、网络营销的内涵 网络营销是以现代营销理论为基础，以互联网为手段，对产品销售全过程进行跟踪服务，最大限度地满足客户的需求，以达到开拓市场、增加盈利为目标的经营过程。 ;;;;1.1.4 网络营销的职能 ;1.2企业网络营销的开展;1.2.2 企业网络营销团队的打造 ;1.2.3 企业开展网络营销的步骤与方法 1、企业开展网络营销的步骤 ;;1.2.4 企业网络营销的效果评价 ;1.3 网络营销理论基础;第2章 网络信息收集与网络市场调研 ;2.1 网络信息收集 2.2 网络市场调研 ;2.1 网络信息收集;2.1.1 网络营销信息概述;2、网络营销信息的特征;2.1.2 网络信息收集方法;2.1.3 网络信息收集的专业网站;网络市场调研概述 网络市场调研的内容与过程 网络市场调研方法与策略 网络市场调研问卷的设计与发放 网络市场调研报告的撰写 ;2.2.1 网络市场调研概述;2、网络调研的类型;4、网络市场调研与传统市场调研的比较;2.2.2 网络市场调研的内容与过程;2、网络市场调研的过程;2.2.3 网络市场调研方法与策略;2、网络市场调研抽样方法;3、网络市场调研的策略 （1）识别网站访问者并获取访问者信息 （2）充分发挥网络调研的技术优势 （3）奖励访问者以激发其参与调研的积极性 （4）在网络上建立情感纽带 （5）公布保护个人信息声明 （6）与访问量大的网站合作以增加参与者数量 （7）与传统市场调研相结合;2.2.4 网络市场调研问卷的设计与发放;2、网络市场调研问卷的设计;（2）调查问卷提问应避免的问题 ①避免一般性问题。 ②避免使用多重语义词。 ③避免引导性问题。 ④避免遗忘性问题。 ⑤避免困窘性问题。 ⑥避免断定性问题。 ⑦避免假设性问题。 ;3、网络调查问卷的投放与回收要求;2.2.5 网络市场调研报告的撰写;第3章 网络消费者与网络市场 ;3.1 网络消费者 3.2 网络市场 ;网络消费者概述 影响网络消费者购买行为的主要因素 网络消费者的购买决策过程 ;3.1.1 网络消费者概述 ;;2、网络消费者的类型 ;3、网络消费者的特征;3.1.2 影响??络消费者购买行为的主要因素;3.1.3 网络消费者的购买决策过程;网络市场概述 网络市场细分 网络目标市场选择 网络市场定位 ;3.2.1 网络市场概述;2、网络市场的特点;3.2.2 网络市场细分;3、网络市场细分的原则;3.2.3 网络目标市场选择;3、网络目标市场选择的战略;3.2.4 网络市场定位;3、网络市场定位的内容;第4章 网络广告策划与推广 ;目录;网络广告的概念及特点 网络广告的形式 网络广告的构成要素 网络广告投放的步骤 ;4.1.1 网络广告的概念及特点;4.1.2 网络广告的形式;4.1.3 网络广告的构成要素;4.1.4 网络广告投放的步骤;网络广告预算 网络广告策划书的撰写 ;4.2.1 网络广告预算;2、网络广告的计费方式;4.2.2 网络广告策划书的撰写;网络广告发布渠道的选择 网络广告的效果评价 ;4.3.1 网络广告发布渠道的选择;4.3.2 网络广告的效果评价;2、网络广告经济效果评估的内容及指标;软文广告营销概述 软文广告营销的策略 软文广告推广技巧 软文广告营销效果评估 ;4.4.1 软文广告营销概述;;2、软文广告营销的特点 ;4.4.2 软文广告营销的策略;4.4.3 软文广告推广技巧;2、软文广告发布时间选择 早上8:30~9:30 中午12:30~13:30 晚上20:30~23:30;4.4.4 软文广告营销效果评估;第5章 传统网络营销与推广工具;5.1 搜索引擎优化与推广 5.2 电子邮件营销与推广 5.3 论坛营销与推广 5.4 友情链接营销与推广 5.5 问答营销与推广 ;5.1 搜索引擎优化与推广;3、搜索引擎的特点 （1）信息抓取迅速 （2）深入开展信息挖掘 （3）检索内容的多样化和广泛性 ;4、搜索引擎的发展趋势;5.1.2 搜索引擎优化 1、搜索引擎优化的优势 （1）价格优势 （2）管理简单 （3）稳定性强;2、搜索引擎优化的流程;3、搜索引擎优化策略 （1）主题要明确，内容要丰富 （2）引出链接要人气化 （3）关键词设定要突出 （4）网站架构层次要清晰 （5）页面容量要合理化 （6）网站导航要清晰化 （7）网站发布要更新;5.1.3 关键词优化 1、关键词优化的步骤;2、常见的关键词 （1）产品词 （2）通俗词 （3）地域词 （4）品牌词 （5）人群相关词 ;5.1.4