2023年倍轻松研究报告 高端智能便携按摩器头号玩家.docxVIP

2023年倍轻松研究报告 高端智能便携按摩器头号玩家 公司概况：高端智能便携按摩器头号玩家 高端品牌定位，专注便携按摩 定位高端品牌，构建多品类矩阵。公司成立于 2000 年，作为小型按摩器行业领军者， 主营业务为智能便携按摩器（“breo”和“倍轻松”系列）的研发、生产及销售。公司致 力于将古法中医与现代科技相结合，专注高端定位，产品包括眼部、颈部、头部和头皮四 种核心品类及其他健康智能硬件。2021 年公司营收 11.9 亿元，其中眼部/颈部/头皮/头部 按摩器分别占 25%/26%/10%/8%，艾灸产品收入占比 5%，其他占 26%。2021 年公司的 推出“姜小竹”系列艾灸盒，构建第二增长曲线，2022H1 收入占比提升至 9%。 根据公司产品、技术和渠道等维度战略变化，我们将其发展历程划分为三个阶段：1. 专注产品研发，扩大行业影响力。2001 年公司开创眼部按摩器系列产品，正式进入按 摩器具行业。此后公司于 2008/2013 年首创头部/创新颈部智能按摩器，实现行业领先， 品牌知名度逐步提升。2. 重新定义品类，拉升品牌价值。2016 年公司明确“便携按摩 器”细分领域定位，价位段和产品材质开始往高端靠拢，逐步搭建品牌调性。3. 布局海 外与线上，寻找增长曲线。2019 年，公司开始尝试跨境电商，布局全球化发展战略。 2020 年冲击下，公司提前启动转型线上战略，聚