国际营销中文版.pdfVIP

市场调研是为提高产品的销售决策质量，解决产品销售中的问题或寻找新的发展机会，系统 客观搜集记录整理市场数据信息，以认识市场发展变化的规律，为市场决策提供有用的信息。 国际市场调研是运用科学的调研方法和手段系统的搜集记录整理分析有关国际市场的各种 基本情况及其影响因素，以帮助企业制定有效的市场营销决策，实现企业的经营目标。 研究过程是指营销研究人员对信息进行收集,取舍和分析的这样一个过程,其过程都由以下 步骤组成: 明确要进行研究的问题,确立研究目标;决定达到研究目标的信息来源;考虑研究 活动的成本与收益;收集有关第二手或第一手资料,或两手资料都收集;对结果进行分析,解释 与总结