青岛啤酒的广告策划书.docx

: : 1 【关键字】筹划书 青岛啤酒的广告筹划书 筹划人:刘芳 筹划时间:2023 年 10 月 23 日 前 言 历经百年历史的青啤集团，分布全国 18 个省、自治区和直辖市，共 50 家啤酒生产厂，年生产力量超过 510 万千升，产品市场占有率提升至 13.3％，雄踞中国酒市场的龙头地位。畅销全球 50 多个国家和地区，占中国啤酒出口总量的 50％以上。 青啤从规模、品牌上进展了整合和定位，形成以“青岛”为主品牌、以崂山、汉斯、山水为二线品牌，并辅之以各子公司自有品牌的品牌体系。 九十年月初，青啤收购北京五星、北京三环亚太、上海嘉士伯、福建第一家等合资企业。虽然国内啤酒销售量大