央视广告投放基础.pptVIP

各频道受众中拥有预算额度情况 （%） 数据来源：CTR CBES2009 CCTV2观众特征——拥有高企业购买决策权 CCTV2观众不仅个人质量较高，而且在企业消费中决策能力强，因此在企业消费品方面的广告价值较大。 注：精英人士指企事业单位高层管理人员、公务员副处级以上、高级律师/主治医师/教授 第十七页，共六十页。 CCTV2观众对产品预购情况 （INDEX） 数据来源：CTR CBES2009 CCTV2观众——耐用消费者、奢侈品消费力强劲 CCTV2观众对耐用消费品、奢侈品的购买能力和购买热情更高，可见他们是这些产品广告的优良受众。 注：INDEX指数表示受众对某个指标的倾向性大小，大于100表示倾向性高于总体水平。 第十八页，共六十页。 CCTV2观众汽车拥有情况 （INDEX） 数据来源：CTR CBES2009 CCTV2观众——一人倾向拥有多辆汽车 CCTV2观众是汽车的良好消费者，不仅买车，而且更倾向于购买多辆汽车，可见更多观众倾向于二次消费，此类受众是汽车商家的重点关注对象。 注：INDEX指数表示受众对某个指标的倾向性大小，大于100表示倾向性高于总体水平。 第十九页，共六十页。 一、频道地位: 集综艺性、娱乐性、趣味性为一体的文艺类专业频道 二、品牌栏目：黄金招标资源（青歌赛） 《星光大道》《同一首歌》《欢乐中国行》 三、广告形式：常规栏目广告、套装广告 四、频道受众：广大热爱艺术的观众 感悟艺术 愉悦心灵 CCTV-3 综艺频道 第二十页，共六十页。 在今年央视广告招标会上，洋河蓝色经典瞄准央视重头戏青歌赛，一举拿下独家冠名权。近日，“蓝色经典?天之蓝”杯CCTV全国青年歌手电视大奖赛迎来第14个生日。??????? 作为白酒业的新生巨头，2008年，洋河超越剑南春首次进入白酒行业前四；2009年10月，洋河股份IPO成功上市，获批当月股价即宣告破百。当年，洋河实现营业收入40．02亿元，同比增长49．21％，实现净利润12．54亿元，同比增长68．71％。青歌赛是我国声乐界的一场全国性权威赛事，往届央视青歌赛收视群体最多时超过两亿人。作为快速消费品的白酒，其销售受电视广告影响明显，而这样一档高知名度的赛事，无疑是酒企进行品牌宣传、深化品牌形象的绝佳平台。 综艺频道黄金招标资源 第二十一页，共六十页。 套装广告实例 套装广告中多数时间点观众与目标受众不对位，无效投放增多，广告费大量浪费 第二十二页，共六十页。 受众老龄化 投放保健化 数据来源：CTR 第二十三页，共六十页。 一、频道地位: CCTV-4是海外华侨华人了解中国、了解中国政府对国际大事原则立场的重要窗口。 二、品牌栏目：《中国新闻》《走遍中国》《海峡两岸》 三、广告形式：新闻栏目自助套装 四、频道受众：生活在海外的华人华侨，我国驻外外交、经贸、文教等机的常驻人员，在海外的留学生及其家属，懂汉语的外国人。 传承中华文明 服务全球华人 CCTV-4 中文国际频道 第二十四页，共六十页。 数据来源：CTR 受众管理化 投放国际化 城市形象广告 第二十五页，共六十页。 一、频道地位: 体育频道是国内开办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的国家级专业体育频道，在全国42家体育频道中占有80%以上的市场份额。 二、品牌栏目：《体育新闻》《体育世界》《天下足球》 三、广告形式： 招标段资源（事件营销）、常规广告、套装 四、频道主流受众： 男性受众为主 赛事优先 直播优先 大众优先 CCTV-5 体育频道 第二十六页，共六十页。 数据来源：CTR 受众男性化 投放体育化 体育品牌扎堆 干扰度高 第二十七页，共六十页。 一、频道地位: CCTV-6是以宣传电影、培养电影观众、传播影视文化为宗旨的专业频道。 二、品牌栏目：《中国电影报道》《佳片有约》 三、广告形式： 套装广告、栏目广告 四、频道主流受众：男性受众 CCTV-6 电影频道 打开电视看电影 第二十八页，共六十页。 电影频道电影全天平均收视图 集中收视 第二十九页，共六十页。 一、频道地位: CCTV-7是以播出军事、农业节目为主的专业频道 二、品牌栏目：《军事纪实》《军事报道》《聚焦三农》《每日农经》 三、广告形式： 套装广告、栏目广告 四、频道主流受众：中国广大农民、军队团体 CCTV-7 军事-农业频道 关注军事 聚焦三农 第三十页，共六十页。 数据来源：CTR 受众两面化 军队高官 农民 军人 白酒行业的另一片蓝海 第三十一页，共六十页。 一、频道地位: 作为全国电视剧专业频道的领跑者，已经逐渐从频道专业化向频道品牌化发展，形成了“节目编排专业化、频道经营品牌化”的核心竞争力，并将庞大的节目资源有效地转化为频