学而思在线教育价值研究.docxVIP

PAGE 2 学而思在线教育价值研究 摘 要 在线教育大约是10年前提出来的，主要是伴随着互联网技术和信息科技的发展对知识内容进行传播的一种学习方式，受互联网 + 背景及多方因素共同影响，我国线上教育行业用户激增，迎来发展新机遇，但同时，越来越多的问题和不足逐渐显露出来，使得在线教育越来越受到更多外界的关注，其中焦点之一便是K12领域，K12在线教育行业面向独特的用户人群，具有不同于其他在线教育领域的发展特点。 本文主要通过研究 K12 在线教育的头部玩家——学而思的发展由来，及相关产品竞争态势，基于基于五要素理论分析法并结合相关资料分析学而思常见营销策略，归纳线上教育行业的现状并