市场调研 焦点小组调查法 课后作业.docx

调查目的： 了解大学生的生活节奏和生活态度 了解大学生的消费现状与特点 了解大学生主要消费的产品或服务类型 了解品牌在大学生消费中的影响作用 了解大学生的信息来源和媒体接触习惯 大学生消费情况焦点小组访谈讨论指南步骤一：解释焦点小组访谈法及其规则（10 至 20 分钟） 焦点小组访谈法是针对研究问题进行的一种集体讨论，利用“群体动力”集思广益。 我所提出的问题没有正确答案，你们在倾听他人观点后，可以按序自由表达自己的观点， 但禁止相互批评。 在你们讨论时，请不要向我提问，我的观点并不重要，你们的想法才是最重要的，我们为此才聚在一起。 我们要讨论一系列话题，所以我会时不时地将讨论推进到下一个话题，请不要把这当成冒犯。 希望能看见你们各具特色的想法碰撞出美丽的火花，还有什么问题吗？ 步骤二：大学生的信息来源和媒体接触习惯 我对你们的信息来源以及媒体接触习惯很感兴趣。 有哪些信息来源？你觉得这些信息是否可靠？ 一般哪种信息来源会引发你的消费欲望？哪种会减弱你的消费冲动？ 会接触哪些媒体？有哪些媒体经常接触？ 如果在你经常接触的媒体中投放消费广告，你的态度会是怎样的？ 哪些媒体会让你在接触时产生消费欲望？ 步骤三：大学生主要消费的产品 我很想知道大学生会把有限的生活费花在什么地方。 若把一个月的生活费按消费类别进行百分比排列，请你给出你的排列。消费类别有食品、服饰、书籍、美妆、日用品、娱乐、医药、其他。 请简述你的排列原因。 步骤四：品牌在大学生消费中的影响作用 我想了解大学生对品牌的态度及品牌对大学生的消费影响。 你在消费中会选择某些特定品牌进行消费吗？一般在哪些种类的消费上会有针对的进行品牌消费？ 你选择这些品牌的目的是什么？你是从何得知这一品牌的？ 你对品牌消费有何看法？ 你是否会对某一品牌有一定忠诚度？为什么会有这种忠诚度？ 步骤五：大学生的生活态度与消费现状的特点 我想了解大学生的生活态度和消费现状会呈现出哪些特点。 你的生活节奏如何？是快是慢？你适应这种节奏吗？这种节奏对你的消费有影响吗？ 你觉得消费在你的生活中起到一个什么样的作用？你的消费情况会影响你的生活态度吗？你的生活态度会反过来影响到消费吗？ 你觉得你现阶段的消费现状有哪些特点？是否是理性消费适度消费？是否存在从众消费攀比消费？ 感谢你的参与。 总结结论。