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科学写作第一步，先和大脑套近乎 亲爱的朋友们，请勿惊慌——我们是你们的大脑。 之所以突然出现，是因为有些话我们实在是不吐不快。为了能顺畅地写出报告、总结、作文、推文，你们听了不少讲座，请教了不少专家，却一直没有来关心身边最关键的朋友，也就是我们。 事实上，所有的文字，都是写给人看的，归根到底，是写给人脑看的。我们的运转规律很大程度上决定了一篇文章算不算精彩、能不能传播。所以，如果你们想在写作上获得更实在、更科学的意见，那就请继续看下去吧。 01 可读性：万物舒适的第一要义——懒? 大脑喜欢什么样的文字？当然是可读性强的文字。怎么样就叫可读性强？简单来说，就是读着舒服、不费劲。 身为人体的司令部，我们大脑可是昂贵且费能量的组织。像海鞘这样的初等生物，甚至会在安定下来之后消化吞吃自己的大脑和神经系统。费脑子的事费能量，费能量的事不讨喜。万物舒适的第一要务就是懒，这是进化的一种规律。 当然，阅读本身就是需要动脑子的，我们也没有懒到想要直接罢工的程度。但阅读不同的文字时，我们的疲劳程度是不一样的。事实上，我们拥有两套系统：一套 “自动巡航系统”，用来应对熟悉的场景，还有一套“烧脑系统”用来解决难题、学习技能、应对困境。很显然，后者需要的能量更多，用起来更累。 我们想轻松一点，多用系统I，少用系统II。所以，我们期待的是长短合适不拗口的句子，平和常见不生僻的用词。如果你们为了让文章显得有文采，一句话写一大长串，隔三差五就抖搂几个“高级词汇”，结果往往是你们写得费劲，我们看得头疼。 拜托啦！无论你们的文章要讲述多么新奇的内容、多么深刻的思想，都请首先注意可读性！我们要先把文章读进去，然后才能有进一步的体会。如果仅仅是看懂文字，都要耗费大量精力，内核再怎么了不起，我们也没空关心了。 02 代入感：召唤镜像神经元? 说完文字，再来说点内容。好的文章要有代入感，能够引起共鸣。我们常说，看完一个好故事，就像和主人公一起经历了一段冒险。这就是代入感的力量。 激活代入感的秘密，就在我们内部。有一种叫作镜像神经元的细胞，当它蹦跶起来的时候，我们会不由自主地跟随别人的动作，理解别人的情绪，体会别人的意图。所以，如果文字能够充分调动镜像神经元，我们就会有身临其境的感觉，也会对文中的主人公共情。 问题是，很多人写起文章来，一点儿也不在意镜像神经元的感受。明明是一个重要的场景，一段难忘的经历，他们却干巴巴地一笔带过。 “这是一个大展会，很了不起。”“我很高兴，高兴极了。”——镜像神经元看了这些，只会说，“这就完了？也就够我抖个腿吧。”我们听了也不好多说什么。毕竟，镜像神经元这样讲究体验的家伙，需要的是有画面的、具体的、连接感觉的东西。 那是怎样的一个展会？会场人头攒动？参观的人四处张望，时时发出惊叹？你是怎么个高兴法？开心得跳了起来？还是说压抑着想要跳起来的兴奋，脸上不由自主地露出笑意？都写一写吧，就算最终要表达抽象的道理，也别忘了从实在的东西开始写。让镜像神经元动起来，让文章活泛起来。 03 意犹未尽：搞定多巴胺? 有些文章没有什么大毛病，但很少有人愿意读完，有的文章就算很长，也像有魔法一样吸引人，一看就停不下来。常有人把这当作写作的“玄学”，好像这是一件只能碰运气的事，但事实并不是这样的。 事实是，那些能让人意犹未尽的文章，搞定了我们内部的奖赏回路。这里的关键是多巴胺。 在很多人的印象中，多巴胺是一种和恋爱有关的物质。这倒也没错。沉浸在爱情中的人，就算刚刚约会完毕，也想再和对象见一面，再腻在一起亲亲抱抱举高高。这是因为多巴胺在他们的脑子里说，“这感觉真好呀，真想再来一次呀！” 不过，多巴胺并不是传说中的“恋爱脑”。有趣的内容也能调动它们，前提是“趣味点”有着合适的排布方式。多巴胺喜欢的，是每过一小部分就能看到一个小高潮的内容。三五句一个笑点的脱口秀，几段一个反转的精彩故事，都能戳中多巴胺的心，让它忍不住念叨起来，“这感觉真好呀，真想再来一次呀！” 反之，如果你把所有有趣的部分放在末尾，或者掌握不好节奏，“爆点”之间的间隔时而很长，时而很短，多巴胺就会悄悄对我们说，“这东西不是很稳的样子，要不就看到这儿吧？” 所以啊，再仔细看一看文章中能让人开怀大笑或者恍然大悟的部分吧，给它们排好队形，因为这真的很重要。 04 上价值：GABA的特别认证 最后，我们来说点走心的。 说是走心，其实是走脑。我们大脑虽然有想偷懒、爱舒服的一面，但也有想成长、爱学习的一面。如若不然，人类也无法发展出文明，创造出现代的生活方式了。 我们内部有一种神经递质，叫GABA。在学习这样高级的大脑活动中，GABA的角色不可小觑。当我们经过努力，解出了难题、顿悟了道理时，GABA就会为我们送上一份特别认证。拿到这份认证，我们会有神清气爽、豁然开朗的感觉。 如果一篇文章能获得GABA的特别认证，那