《品牌的国际化战略研究》文献综述1800字.docxVIP

品牌的国际化战略研究文献综述 1国外市场研究现状 以美国市场来说，徐敏认为海尔并不清楚自身的定位和市场需求。目前海尔在美国销售各种高、中、低档产品，但是其品牌形象没有明确。她认为海尔应该在未来新兴的美国市场细分消费者，通过不同的品牌来区分不同消费者的不同需求[1]。 温学辉认为，海尔在日本市场的品牌知名度不足，两国之间的示威遭到了社会的抵制，因为日本拒绝了侵略战争，开始了侵略战争，并放弃了对战争的责任。作为中国领先企业的杰出代表，由于中日两国的政治局势，海尔产品对日本市场产生了毁灭性影响，日本消费者在全国范围内占有重要地位，民族品牌具有强烈的保护意识，本地生产的本地产品通常是首选。外国品牌很难