《ELLE》数字媒体营销策划方案.docx

SHANDON SHANDONGＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹＯＦ ＴＥＣＨＮＯＬＯＧＹ 《ELLE》数字媒体营销传播策划案 学 院： 文学与新闻传播学院专 业： 广告学 学生姓名： 学 号： 2012 年 12 月 PAGE PAGE 3 — 《ELLE》杂志概况 ELLE 是著名法国时装品牌，以时尚导向，是女性化的、现代的、积极向上、亲切的、潮流而又充满生活气息。ELLE 杂志在世界各地月销量为 5 百万本，并且早在 1985 年就超过法国的界限成为-世界时尚的杂志。HeleneLazareff 的最初目标是创造一个主要是时装、美容和生活的女性周刊，提供一个时代，前瞻性的、可供选择的潮流出版物，让 ELLE 杂志成为新的、有希望的、有前途的时装产业。今天，ELLE 已经超出时尚杂志的范畴，成为一个国际性的时尚品牌。目前全球超过 150 个版权商,和 250 产品种类．它代表女性——自信的、有活力的、 有魄力的、活泼的、好奇的、有魅力的、目田的形象。ELLEPARIS 系列针对 23-28 岁年轻职业女性。办公室化的设计路线，高雅简洁的设计风格，为现代职业女性提供一天二十四小时的灵活搭配方案。ELLESTUDIO 以青春及潮流的休闲设计见称，深受紧贴潮流的年轻女性所喜爱。目标受众是 18 至 25 岁充满青春活力又紧贴潮流的年轻女性。ELLE 女鞋为法国著名时装品牌,法国总公司不断派专人作潮流分析, 故品牌一直以紧贴潮流见称。该企业品牌在世界品牌实验室 （WorldBrandLab）编制的 2006 年度《世界品牌 500 强》排行榜中名列第四百八 十九。法国 1945 年创刊，国际版本达 70 份的惊人扩充能力，代表着法国桦榭集团的最强实力。相对于 ELLE 与 Bazaar 的较年轻作风，以及贴近时下年轻女性的时尚需求，加上“女性都向年轻看齐”的心理暗合自然法则，ELLE 全球开花的经济效益策略正日见其影响力。经过半个世纪的努力,ELLE 已成为一个著名的时尚品牌。ELLE 是一本专注于时尚、美容、生活品味的女性杂志，1945 年创刊于法国,1988 年进驻中国,ELLE 杂志全球 36 个国家发行，拥有超过 2000 万忠实读者。通过对时尚流行趋势的精确分析、传播、选择，ELLE 不仅拥有全世界的时尚读者，更在产品形象上形成独一无二的风格。品牌形象:现代、朝气、优雅、活力创造性和可及性的完美组合：领先的流行元素，独特的季节潮流，高品质设计，中高档的价位，多种类的产品选择，无限的开发空间，以满足时尚女性的完美需求。 二、《ELLE》杂志市场状况 （一）中国杂志市场总体分析 1、中国杂志市场概述 如今，在经济的迅速发展下，杂志作为一种陈旧的传播方式，不断的与时俱进，加入潮流的东西，赢得了广大的市场读者。杂志作为中国四大媒体之一，在杂志发行量上中国也是一个期刊大国。随着中国加入ＷＴＯ，传媒政策的变动， 杂志市场也有了很好的发展空间，投资杂志成为了及网络之后最热门的传媒方 向。中国杂志市场呈现以下趋势：投资热潮不减；杂志社可是创造“品牌杂志”； 杂志媒体产业链各环节全面发展等。 纵观近几年的国内期刊市场，无论在发行量还是广告收入上，时尚类杂志绝对是独占鳌头。而且越来越多的投资者或者改头换面，或者不惜重金打造新刊， 于是越来越多的杂志开始打着“时尚”的标签出现在众人的视线中。 虽然都标榜时尚，但地位和待遇却有不同。《ELLE》、《Cosmopolitan》、《瑞丽服饰美容》、 《瑞丽伊人风尚》》、《时尚芭莎》、《MarieClaire》等有版权合作背景的老牌高端时尚杂志数大根粗，占据时尚类发行和广告市场的半壁江山，而《上海服饰》、 《花溪》、《都市丽人》、《南风》、《消费者 meimei》等低价杂志虽在零售上可望高端杂志项背，但其目标读者和广告收入却无法和高端杂志同日而语。 （二）ELLE 在中国的市场状况分析 《ELLE》在中国时尚界坚定不可动摇的教主地位，已经成为高端女性消费者的“贴身闺蜜”。 目前，《ELLE》在中国的发行量已超过 80 万册。 与极盛时期相比，《ELLE》的市场份额在逐年下滑，读者大都反映，虽然《ELLE》有很强的艺术性和观赏性，比较大气，但却缺乏亲和力，在一些诸如模特造型之类的细节问题上也缺乏创新，更像是一本艺术画册，而非传递时尚生活方式的杂志。目前，和《ELLE》竞争最激烈的是《时尚 cosom》和《时尚芭莎》，无论定价、内容、目标读者都越接近，但，《ELLE》的市场潜力却不如时尚。另外，和 《ELLE》同样拥有法国桦榭集团版权的《美丽嘉人》也销售乏力，离进入市场前不少时尚爱好者的期待甚远，并没有起到和《ELLE》形成捆绑优势的作用。看来， 未来的发展可谓任重道远。 （三）ELLE 在中国的竞争状况 女性