新媒体运营实战技能（第3版慕课版） 课件 第三章-表情包的发展与运用.pptx

第3章表情包的发展与运用CONTENTSCONTENTS目录微信表情开放平台表情包的发展概述 13表情包的分类及制作23.1表情包的发展概述3.1.1 作为网络文化的表情包表情包的发展概述120 世纪 50 年代，美国国家标准学会制定了用于处理基本文本数据的标准单字节字符编码方案——美国信息互换标准代码。ASCII 最初是作为美国国家标准的、不同计算机在互相通信时需要共同遵守的字符编码标准，后来，该标准被国际标准化组织定位为国际标准，适用于所有拉丁字母。 1982 年，美国卡耐基梅隆大学的斯科特·法尔曼教授首次使用了一串 ASCII 字符：“ :-)”。该字符形似一个躺着的微笑表情，人类历史上第一个计算机笑脸表情符号就此诞生。从此，表情符号开始在互联网世界风行。3.1.2 第一代：符号类表情包表情包的发展概述1符号类表情包兴起于互联网发展初期。受当时的网络带宽限制，互联网用户只能通过文字进行互动沟通，纯文本的交流形式十分单调。 1982 年，斯科特·法尔曼教授所用的“:-）”字符开创了符号类表情包的历史。此后，大量用户开始用键盘上的@、#、$、*等符号及拉丁字母进行形象化重组，通过象形的符号模仿人类的各种面部表情，表情符号逐渐丰富，如表所示。3.1.2 第一代：符号类表情包表情包的发展概述1这些表情符号被传入日本后，日本用户将“躺着”的表情符号“扶正”，从人们更熟悉的角度来模拟各种生动的表情，形成了第一代符号类表情包（“颜文字”），如表所示。 3.1.3 第二代：图片类表情包表情包的发展概述1随着互联网技术的发展及互联网社交媒体的出现，以腾讯 QQ 为代表的社交网络媒体逐步兴起，基于社交网络媒体形成的图片类表情包也逐渐在网络上盛行。2003 年，腾讯 QQ 推出了黄色小圆脸的系列表情包。随后，腾讯 QQ 的自定义表情逐渐增多，包括各种文字类型、图片类型、动画类型、影视作品截图等静态及动态的表情包，由此形成了第二代图片类表情包，如图所示。但此时的表情包整体仍较为粗糙，尚未出现制作精美的表情包。 3.1.4 第三代：卡通与真人／萌物类表情包表情包的发展概述1随着表情包使用频率的提高，用户开始更加注重表情包的创意。专业设计师群体的加入，使得面世的表情包越发精致且富有创意。移动社交平台的兴起，也掀起了一股表情包的创作热潮，早期以“流氓兔”和“冷兔”为代表的卡通类表情包迅速流行开来。 3.1.4 第三代：卡通与真人／萌物类表情包表情包的发展概述1随着用户对表情包的需求增加，卡通类表情包已经不能完全满足用户的需求。智能手机及相关应用的出现，让表情包的制作门槛逐渐降低，毫无设计基础的普通用户也可以自制表情包。用户可以将自制表情包打包上传至微信、钉钉等社交通信平台，如微信的表情商店。微信的表情商店上架了海量的表情包专辑，可供用户免费下载和使用，如图所示。3.1.4 第三代：卡通与真人／萌物类表情包表情包的发展概述1用户也可以手动添加单个表情包至社交通信平台的自有表情包收藏板块，并在与其他用户的对话聊天中使用，如图所示。 3.2表情包的分类及制作3.2.1 表情包的分类表情包的分类及制作2表情包可分为自有版权表情包和非自有版权表情包。1．135 编辑器的主要功能自有版权表情包的常见类型为卡通形象表情包及真人表情包。卡通形象表情包多由机构或个人与专业设计团队合作制作，版权为机构或个人所有。真人表情包的版权也少有争议，要么属于表情包对应的真人，要么属于付费购买了版权的其他使用者。 3.2.1 表情包的分类表情包的分类及制作2表情包可分为自有版权表情包和非自有版权表情包。2．非自有版权表情包非自有版权表情包的常见类型为网络表情包，即以网络视频、图文为素材的表情包。常用的网络表情包制作工具有 Biu 神器、斗图神器等。目前除 App 外，很多微信小程序也可以制作网络表情包。 3.2.2 常用表情包的制作与添加表情包的分类及制作2GIF 表情包无疑是当前最常见、使用频率最高的表情包之一，本小节将以 GIF 表情包为例，讲解具体的表情包制作方法。表情包的制作工具种类繁多，且大都操作简单，这大大降低了新媒体运营者制作表情包的难度。 新媒体运营者可以委托专业的设计师制作专属表情包，也可以通过移动端 App 自制表情包，具体制作方式可以根据表情包的使用场景确定。如需商用或打造企业、个人 IP，则尽量委托专人制作自有版权表情包；如果仅用于与他人私信聊天等一般场景，自制表情包也是一种不错的选择。 3.2.2 常用表情包的制作与添加表情包的分类及制作2第一步：通过移动端打开微信 App，进入与好友的聊天会话页面，点击聊天会话页面输入框右侧的“表情”功能按钮 ，如图所示。1．微信系统功能制作与添加实操3.2.2 常用表情包的制作与添加表情包的分类及制作2第二步：在新弹出