新媒体运营实战技能（第3版慕课版） 课件 第七章-常用互联网信息获取平台.pptx

第7章常用互联网信息获取平台CONTENTSCONTENTS目录短视频与直播数据跟踪和查询关键词查询获取热点指数4513查看榜单 27.1获取热点7.1.1 微博热点获取热点1微博话题是基于社会热点、个人兴趣等内容形成的相关专题页，页面自动收录了以“#话题关键词#”这一形式发布的各类相关微博内容。品牌和企业可以借助热门话题进行宣传推广，意见领袖也可以结合热点发表自己的看法、引导用户讨论。 凭借发布内容体量小、时效性强的特点，微博在互动反馈方面比传统媒体更为灵活。正因如此，微博也成为众多品牌和企业重点关注的舆情策源地。新媒体运营者可以利用微博的热搜榜、热门话题榜进行互联网热点的挖掘。7.1.1 微博热点获取热点1通过 PC 端浏览器搜索关键词“微博”，进入微博首页，单击页面上方的搜索框，即可查看部分热搜信息排行榜，最上方为“查看完整热搜榜”字样，如图所示。1．热搜榜7.1.1 微博热点获取热点1单击“查看完整热搜榜”字样，即可进入“热搜榜”详情页面，如图所示。热搜榜每 10 分钟更新一次，榜单按照内容在一段时间内的搜索量进行排序，短时间内搜索量较高、上升趋势较快的内容则可能进入榜单。同时，为了防止恶意“刷榜”行为，微博对参与搜索的用户的质量有一定要求，并设置了监测机制。 1．热搜榜7.1.1 微博热点获取热点1除热搜榜外，微博还有另一个影响力较大的榜单，即热门话题榜。 通过 PC 端浏览器进入个人微博首页，单击页面右侧“热门话题”板块下方的“查看更多”选项，如图所示。2．热门话题榜7.1.1 微博热点获取热点1随后即可进入“热门话题榜”页面，如图所示。2．热门话题榜实战训练请在微博首页查看最新的完整热搜榜。7.1.2 百度热点 获取热点1百度以大量用户的每日搜索行为作为数据基础，建立了一系列较为全面的多品类关键词排行榜。新媒体运营者可以通过百度热搜快速获取百度的热点。第一步：打开 PC 端百度搜索引擎首页，首页搜索框下方设有“百度热搜”板块，单击该板块顶部的“百度热搜”字样，如图所示。 7.1.2 百度热点 获取热点1百度以大量用户的每日搜索行为作为数据基础，建立了一系列较为全面的多品类关键词排行榜。新媒体运营者可以通过百度热搜快速获取百度的热点。第二步：进入“百度热搜”页面，页面中包含“热搜榜”“实时脉搏”“热点活动”“小说榜”“电影榜”“电视剧榜”等板块，如图所示，新媒体运营者可以很方便地查找所需的热点。 7.1.3 知乎热点获取热点1知乎热榜是知乎根据平台内容热度值制定的排行榜，聚合了知乎热门和具有讨论价值的内容。知乎热榜中的内容热度值，是根据该条内容近 24 小时内的浏览量、互动量、专业加权、创作时间及在榜时间等综合计算得出的。从移动端登录知乎 App，进入 App 首页，点击首页顶部菜单栏中的“热榜”选项，即可查看实时的知乎热榜信息，如图所示。点击热榜中的热点话题，即可进入话题讨论页面。7.1.4 头条热点获取热点1今日头条是近几年崛起的新媒体平台，该平台依靠其率先推出的算法推荐机制，积累了大批高黏性的用户。庞大的用户基数也让头条热榜成为新媒体运营者获取热点的重要渠道。7.1.4 头条热点获取热点1从移动端登录今日头条 App，进入 App 首页，点击首页顶部菜单栏中的“热榜”选项，如图左所示，即可进入“头条热榜”页面，查看实时的头条热榜信息。 “头条热榜”页面包含不同的细分榜单，如“本地榜”“国际榜”等，如图右所示，点击页面中的二级菜单即可跳转至对应的细分榜单。 实战训练请在你的手机上安装一款热门的搜索引擎 App，查看该 App 中的热点板块。7.2查看榜单7.2.1 新榜查看榜单2新榜是目前我国较有影响力的内容产业服务平台，主要为新媒体运营者提供多层次的数据咨询、广告营销和品牌传播等服务方案。新榜平台使用方便，且拥有多个具体榜单，实用性强。7.2.1 新榜查看榜单2通过 PC 端浏览器搜索关键词“新榜”，进入新榜官方网站首页，如图所示。1．登录新榜网站7.2.1 新榜查看榜单2新榜主要提供各平台不同账号的热度数据。单击网站首页中的“日榜”选项，如图所示，即可进入详细榜单页面。2．查看具体榜单信息7.2.1 新榜查看榜单2进入详细榜单页面，页面上方的菜单栏显示了几大热门平台类型，此处依次单击“微信”—“日榜”—“文化”选项，页面下方显示的榜单即为符合筛选条件的微信公众号账号热度榜单，如图所示。2．查看具体榜单信息7.2.1 新榜查看榜单2微信类目下的榜单默认为微信公众号榜单，此处以上述榜单中的微信公众号“十点读书”为例，单击榜单中的“十点读书”公众号信息条目，即可进入“十点读书”公众号详情页面，进一步查看此公众号的详细信息，如图所示。3．查看具体平台账号信息7.2.1 新榜查看榜单2在“十点读书”公众号详情页面中，