2023-2025年内容机构（MCN）行业调研与市场分析报告.pptx

2023-2025年内容机构（MCN）行业调研与市场分析报告汇报人：张韵念 时间：2022-12-21 1 . 行业发展概述2 .行业环境分析3 .行业现状分析4 .行业格局及趋势CONTENT目 录 行业发展概述PART 01 行业定义定义MCN(Multi-ChannelNetwork)，即多频道网络，一种多网络的产品形态，是一种新的运作模式。这种模式将不同和内容的(专业生产内容)联合起来，在的有力支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。MCN商业模式:内容机构商业模式主要分为内容生产、孵化+经纪+营销、知识付费、电商四种类型，内容生产着力打造内容品牌，通过广告和商业片制作来变现；孵化+经纪+营销类似于打造传统明星的造星模式进行IP孵化，前期投入较多；知识付费主要变现方式有图书出版、付费课程、P授权、影视节目开发等；电商型网红最重要的是“带货能力”,即通过与粉丝的互动实现销售，MCN将线下的零售产业转化到线上完成，占据主导地位。特点 行业发展历程爆发期(2017-2018）成熟期(2018至今)萌芽期(2009-2014)成长期(2015-2016)国外传媒机构争相入局MCN，MakerStudio,Machinima等早期MCN机构被迪斯尼和华纳收购，国内快手短视频出现，微博、微信生态化战略部署办公室小野、Papi酱等多个IP爆红网络，资本入场，罗辑思维获B轮融资，估值12亿元各大平台推出MCN机构扶持计划，MCN机构和网红数量激增MCN机构开始谋求转型，打造自有品牌，整合供应链传统传媒和影视机构开始入局MCN 产业链上游内容机构（MCN）行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，内容机构（MCN）行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 产业链中游内容机构（MCN）行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于内容机构（MCN）企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 产业链下游内容机构（MCN）行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 行业环境分析PART 02 经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国内容机构（MCN）行业的发展必然有很大的上升空间。经济环境 社会环境1社会环境1中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 社会环境2改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 社会环境2根据《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，2021年我国短视频用户规模已经快速增长至9.34亿人，增速为7%，短视频行业的渗透率不断上升，由于中国内容机构的重点内容格式为短视频，其用户规模的不断增长，对MCN机构内容的生产质量和效率要求也随之提高，与日常生活、精神文明等相关的体验分享、生活化、学习知识等内容受到更多的关注。社会环境 行业驱动因素 CDBA国务院发布政策、十四五规划、政府报告、领导讲话等都有对内容机构（MCN）行业做了一些纲领性