2023年女装行业调研分析与发展分析报告.pptx

汇报人：曾诗涵2023年女装行业调研分析与发展分析报告日期：2022-12-21 行业现状行业概况行业发展环境行业前景趋势目录Contents 01ONE行业概况Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et 01 | 行业定义“女士穿着的衣物统称为女装，女装行业属于服装行业的子行业。在国家统计局的《国民经济行业分类与代码》(GB/T4754-2017)中，女装制造行业涉及“机织服装制造业”(国民经济行业代码:C181)、“针织或钩针编织服装制造”(国民经济行业代码:C182)。女装主要可以分为T恤，衬衫，毛衣，针织衫，小背心/吊带，蕾丝衫/雪纺衫，外套，裤子，裙子，套装等。女士穿着的衣物统称为女装。从行业生命周期的角度来看，中国的女装行业仍处于增长阶段。从产品端来看，80-90年代的女装产品缺乏多样性，而女性消费者也对新产品保持相对保守的态度；90年起随着品牌概念的逐渐增强，女装企业开始组建自己的设计师团队迎合消费者的需求；00年起，国外品牌的进入和电商的涌现丰富了女装的产品和定位，加速了女装行业的发展，优质本土品牌涌现。从需求端来看，中国女性消费者对品牌的认知越发成熟，在品牌的选择上更有自己的偏好和选择。从企业端来看，本土头部女装企业多数采取多品牌的方式满足不同消费者的需求。” 萌芽阶段(1980S-1990s)02 | 发展历程发展阶段(1990s-2000S)增长阶段(2000s-至今)女装企业数量较少,产品还停留在满足驱寒保暖和经久耐穿等基本需求阶段。产品类型缺乏多样性,选择范围窄，女性消费者对于新产品持相对保守的态度。在经营方面,此阶段的女装企业大多采用OEM的生产模式,销售渠道单一。因此,生产扩张、批发销售成为此阶段女装企业发展的主要商业模式,品牌概念逐渐增强，涌现出许多优秀的女装品牌企业。这些企业逐渐从劳动密集型的OEM向ODM和OBM经营模式过渡。在经营方面，此阶段的女装企业大多采用OEM的生产模式,销售渠道单一。因此,生产扩张、批发销售成为此阶段女装企业发展的主要商业模式,女装企业开始实施多品牌战略来丰富自身的产品矩阵，扩大市场份额。国外的高端品牌和快时尚品牌进入国内，填补该细分市场空白的同时，也加剧了行业竞争。电商的涌现很大程度上改变了女装行业的销售业态,使依靠线下门店扩张即可支持业绩增长的局面难以为继,促使女装企业加速对渠道的整含和品牌建设。 02ONE03 | 产业链 女装行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，女装行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。 04 | 产业链上游 女装行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于女装企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。 04 | 产业链中游 女装行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 04 | 产业链下游 03ONE行业发展环境Lorem ipsum dolor sit amet, consetetur sadipscing elitr, sed diam nonumy eirmod tempor invidunt ut labore et 01 | 行业政策完善服装设计等时尚产业知识产权保护政策《“十四五”国家知识产权保护和运用规划》推进产业基础高级化和产业链现代化，提升行业文化创造力、科技创新力和绿色发展力，构建以中华优秀文化为基因脉络的时尚话语权,打造世界级服装品牌和产业集群,推进中国服装行业迈向世界产业链中高端《中国服装行业“十四五”发展指导意见和2035年远景目标》鼓励“专精特新”中小企业走国际化道路，在元器件、基础件、工具、模具、服装、鞋帽等行业，鼓励形成一批竞争力强的“小巨人”企业;推动纺织、服装、箱包、革鞋帽等劳动密集型产品高端化、精细化《关于推进对外贸易创新发展的实施意见》国务院中国服装协会国务院办公厅 02 | 行业政策优化产品供给结构。扩大中高端纺织服装