2023年防晒服饰行业现状分析与前景研究报告.pptx

汇报人：2023年防晒服饰行业现状分析与前景研究报告 目录行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势 0行业背景研究 防晒服饰行业定义顾名思义，防晒服是跟遮阳伞一样，可以用来防晒的功能性服装。防晒服饰一般可分为彩色棉织物衣服、防晒布料和特殊面料衣服三大类。 行业社会环境中国当前的环境下，挑战与危机并存，中国正面临着最好的发展机遇期，在风险中寻求机遇，抓住机遇，不断壮大自己。自改革开放以来，政治体系日趋完善、法治化进程也逐步趋近完美，市场经济体系也在不断蓬勃发展；虽在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整体上，我国总体发展稳中向好，宏观环境稳定繁荣，二十一世纪的华夏繁荣美好，对于青年人来说，也是机遇无限的时代。 改革开放以来，我国经济不断发展，几度赶超世界各国，一跃而上，成为GDP总量仅次于美国的唯一一个发展中国家。但同时我们也应看到其中的不足之处，最基本的问题便是就业问题，我国人口基数大，在改革开放后，人才的竞争更显得尤为激烈，大学生面对毕业后的就业情况、失业人士一直困扰着我国发展过程中，对于国家来说，促进社会就业公平问题需持续关注并及时解决；对于个人来说提前做好职业规划、人生规划也是人生发展的重中之重。 +在高温气候炙烤全球之前，彼时大众对于防晒的概念还停留在防晒霜和遮阳伞层面，远不至于上升到全副武装的程度，防晒衣主要被户外运动爱好者青睐，是一个颇为硬核的高端配备。然而，随着人们护肤意识的提升和全球气候变暖，高温天气频发的外部环境变化，防晒逐渐成为大众日常生活中的刚需。行业社会环境 +从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国防晒服饰行业的发展必然有很大的上升空间。行业经济环境 02防晒服饰行业现状分析 防晒服饰行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。 产业链下游防晒服饰产业链下游概述 行业现状据相关数据显示，中国防晒服行业的市场规模由2017年的501亿元增至2021年的611亿元，年复合增长率为5.9%，中国防晒服行业的市场规模稳步增长。随着更多居民防晒意识的增强，中国防晒服饰行业将以9.4%的增长率继续增长，2022年市场规模将达到675亿元。根据销售方式划分，中国防晒服饰行业可以分为线上销售市场和线下销售市场，2021年线上销售市场规模为232亿元，线下销售市场规模为378亿元，分别占总市场份额的62%和38%。2022年中国防晒服饰行业线上销售比例将进一步扩大。 我国消费者（尤其是女性）十分注重日常防晒、追求抗衰老和皮肤美白，并且越来越习惯于全年和在不同场合的防晒措施。因此，中国消费者对防晒产品有庞大需求。随着面料和材料技术的不断改进，防晒服饰产品能够实现舒适性和防晒性能的平衡，从而显著提高防晒服饰在消费者中的受欢迎程度。同时，品牌亦开始注重设计和美学，以满足消费者对外观的需求。全拓数据认为，随着我国居民收入不断提高，“防晒就是防老”、“四季都需防晒”等观念逐渐深入人心以及户外活动和旅游的增加、护肤意识加强等原因，如今防晒衣已成为很多我国消费者的日常用品，得益于此，中国防晒衣的市场规模逐年上升，未来发展前景空间巨大。从社媒数据来看，截止2022年8月8日，小红书防晒相关的笔记数量达到了494W篇，其中防晒衣笔记数有53W+篇。与此同时，微博、知乎上的防晒话题亦有不小讨论声量。在无数闻风而动的品牌和商家助推下，中国防晒市场规模由2016年的459亿元暴涨增至2022年的675亿元，并将以每年9.4%的速度持续增长，在2026年突破958亿元，其中防晒衣的线上业务年均增长率为13%，在2026年将达428亿元。行业市场规模 行业现状线下渠道为主，线上渠道增长更快线下渠道为主，线上渠道增速更快。防晒服饰以线下市场为主，根据蕉下招股书，2021年线上/线下营收分别达到232/378亿元，近三年线上/线下渠道复合增速分别达11%/0.4%，线上快速增长带来渠道占比提升，2021年线上渠道占比达38%，较2016年提升11pp。线上渠道增速快主要因为以DTC模式为主的电商品牌借助社交媒体营销更能及时触达消费者，匹配市场需求变化。线上品牌以蕉下、ohsunny等专业防晒品牌为主﹔线下品牌以迪卡侬、北面、优衣库等