我国家电营销渠道研究与创新.docVIP

我国家电营销渠道研究与创新 摘 要 在当今世界，全球经济一体化水平不断加深，企业间的国际竞争日趋激烈。单一的经济实力或客户基础不再是公司竞争能力的唯一指标。品牌已成为衡量企业竞争力的重要因素。家电行业在中国发展的速度越来越快，此外，中国的竞争力也很强。改革开放以来，我国国内出现了很多激烈的竞争在家电企业之间，这些企业正在以国内家电市场占有率为目标，积极争取国际家电市场市场上的一个地方。然而，与其他国家的知名家电品牌相比，中国家电品牌是不重要的。在品牌建设水平或品牌价值上有一定的差异，主要表现为:我国家电品牌竞争市场和保持市场的能力不强，企业的独立品牌在海外市场份额很低，只能靠低利润率是由该品牌制造的低端家用电器产品获得的。其结果是，国际竞争正在加剧其次，如何提高中国家电企业的国际竞争力，促进企业国际化家电公司面临的巨大挑战。本文是在家电产业发展的背景下写的。通过分析家电企业品牌国际的概念、发展历史，提出了我国家电品牌国际化SWOT分析，并提出了我国家电品牌国际化的建议，促进了我国整体经济的快速发展。 关键词：家电；国际化；品牌 目 录 TOC \o 1-3 \h \u 10074 摘 要 1 22808 目 录 2 13194 1 绪论 3 2658 1.1 选题背景 3 29632 1.2选题意义 3 19615 1.3研究方法和研究内容 4 9996 2 品牌和品牌国际化概念 4 15583 2.1 品牌概念 4 20358 2.2 品牌国际化概念 5 4315 3 我国家电企业发展历程 6 16364 3.1.缓慢发展阶段(1949-1978) 6 31931 3.2 高速发展阶段(1978-1995) 6 16055 3.3激烈竞争阶段(1996-2001) 7 19515 3.4 品牌整合阶段(2001年之后) 7 13107 4 中国家电企业品牌国际化的swoT分析 8 29170 4.1 我国家电品牌的优势(Strengths） 8 13358 4.1.1 低成本和规模优势 8 9663 4.1.2 创新意识的觉醒 8 19759 4.2 我国家电品牌的劣势(Weakness 9 13222 4.2.1 缺乏核心技术、知名度和影响力 9 13912 4.2.2 缺少跨国组织管理经验 9 26285 4.2.3 家电企业的恶性竞争 9 23646 4.3 我国家电品牌的机遇(Opportunities 9 6000 4.3.1 互联网技术的空前发展 9 16700 4.3.2国家政策为家电企业发展提供便利 10 25734 4.4 我国家电品牌面临的威胁(Threat) 10 17294 4.4.1 中国制造的信任危机 10 2804 4.4.2贸易保护主义和国外市场挤压的遭遇 11 2488 5 中国家电企业品牌国际化建议 11 18232 5.1 政府职能需要转变 11 30529 5.2 减少企业间竞争，企业各自发展核心技术 11 11192 5.3 引进创新与自主技术创新 11 1549 5.4 发挥比较优势，打造国内市场的绝对优势 12 1 绪论 1.1 选题背景 加入世贸组织后，我们的经济腾飞了，伴随着我国经济的快速发展，我们的国家的国际影响力也在上升。与此同时，中国消费者的消费水平也在不断提高。追求高价格、高质量和高品质的追求高价格、高品质的追求高价格,高品质的追求高价格这是一个巨大的变化。在国家自然科学基金会的一项研究中，作者发现我们国家的消费者越来越受人的影响。在北京和深圳这样的大城市里，这种意识更加明显。商品实际使用的主导地位正在被削弱，品牌的价值也逐渐被展示出来。根据数据显示，2015年十大在线家电销售品牌都很漂亮，海尔和飞利浦、西门子科沃斯、海信、格力、九阳。美的拥有9.15%的份额，海尔8.0.0%排名第二,而小米、Letv和飞利浦比往年有更多的份额。在前10名中，这家专注于智能电视的公司被提升到了前10名。数据显示，中国消费者目前对品牌的需求是明确的，品牌正变得越来越有竞争力。对于电力市场中重要的竞争因素。不仅中国消费者对品牌有更大的需求，而且国际消费者对品牌的需求也更大。据了解，大多数国际消费者都是根据自己的品牌来选择品牌的，如果他们在国外很出名的话。比国内品牌更重要的是，即使国外产品的价格远高于国内产品，国际消费者也在选择外国产品，这一偏好已经培育出了一些生产的迹象:同样的国家制造的产品，如果它们被贴上了制造商自己的品牌，将比品牌国际品牌的价格低5到10倍。这些信息反映了现状，品牌的受欢迎程度对产品的销售非常重要。 1.2选题意义 在中