2021上观推广竞标方案.pptx

;每个项目都是一个故事;上观的故事是什么？;让我们一起回顾一下;2020年4月推广;;;;;;;;;;;;;;但之后从8 月至今， 我们的故事;把一个高端的、独特的、有力量的故事;我们销量也很好地侧证了这一点;如何重新回到正轨？;未必！;时隔一年;外部变化：;内部变化：;对于【区府正门】这个故事核心而言 一年前，我们主要讲外部价值，重心在“区府” 一年后，我们要讲内外兼修，重心应变成“门”;为什么是“门”？;;外：城市的权力中心;外：显于人前的领导力;外：高高在上的风光;;可以说，上观完整的故事 一半必须是“门”外的区府 一半一定是“门”内的生活;如何讲好“门”的故事？;先看看我们的听众是哪些人;就像一个热爱听古典音乐的人 不太可能去听网络口水歌曲;就 像 一 个 研 究 卡 尔 · 维 诺 的 人 不太可能去追读《霸道总裁爱上我》;所以一个聪明的讲述者;上观的“听众”分析;他们掌握着清镇的核心社会资源 他们决定着城市的未来发展走向;他们，是能够影响清镇的一群人;按照之前的逻辑，我们只需要讲述他们;但今天随着上观内部的丰富，这群人的;大门之外，他们掌握权力;大门之外，他们是区府政要 大门之内，他们是头排人物;大门之外，他们风光无两 大门之内，他们风景独享;;;当 我 们 找 到 这 些 人 的 另 一 半 故 事 后 我们也随之发现了上观更大的存在意义;影响城市的永远是那群人本身