江西抚州金溪县竹桥古村旅游品牌形象设计与推广研究.pdfVIP

摘要 摘 要 随着时代的发展且人们生活水平提高，旅游业逐步成为了人们的一种日 常娱乐消遣方式。国务院中央一号文件强调乡村旅游的开发和建设。国家实 施乡村振兴战略，江西抚州金溪县竹桥古村旅游市场前景广阔，竹桥古村拥 有浓厚文化氛围的同时，也具有重大经济发展价值以及浓厚的人文历史底 蕴，对于更加高效、高质量、发展好第三产业打下了坚实的基础。 但是当地居民与部门并未对于本地的优势资源有一个系统、全面的认 识，缺少与外界的交流与宣传导致了竹桥古村的知名度不高，没有形成品牌 意识，因此需要我们挖掘古村特色，应从历史、文化、民俗等角度进行结合， 打造形成独具竹桥古村的品牌特色，带动乡村古村的旅游发展。 本文以江西抚州金溪县竹桥古村来展开研究旅游品牌形象设计，为以后 的旅游业发展提供相应的发展价值进行推广。江西抚州金溪县竹桥古村挖掘 古村历史文化与传统地方特色，提升古村的整体形象和品牌知名度，弘扬竹 桥古村的历史特色文化，从而增加村民的业态收入。这么一来乡村发展得到 诠释，也为美丽乡村的发展建设提供理论支撑。 综上，根据对于本次金溪县竹桥古村的实地调研对其进行的旅游形象设 计包括两部分：竹桥古村旅游品牌VI 视觉系统设计、竹桥古村旅游品牌形 象延展设计。 关键词：品牌形象；乡村旅游；竹桥古村；设计；推广 I 目录 目 录 1 1 第 章 引言 1.1 课题研究的背景 1 1.2 课题研究的目的与意义 1 1.2.1 研究目的 1 1.2.2 研究意义2 1.2.2 研究方法3 1.3 课题国内外研究现状4 1.3.1 国内研究现状4 1.3.2 国外研究现状8 1.4 研究的主要内容与创新点 10 1.4.1 主要研究内容 10 1.4.2 研究的创新点11 2 12 第 章 竹桥古村背景概述及旅游品牌形象设计原则研究 2.1 竹桥古村背景概述 12 2.2 竹桥古村旅游品牌形象设计原则 12 2.2.1 品牌形象设计挖掘当地特色文化 12 2.2.2 品牌形象设计加入资源 13 2.3 旅游品牌形象问题分析 13 2.3.1 地区特色不显著 13 2.3.2 品牌形象意识薄弱 13 2.3.3 宣传不够及衍生产品稀少 14 3 15 第 章 竹桥古村旅游品牌形象调研 3.1 实地调研 15 3.2 问卷发放及样本统计分析 16 3.2.1 问卷发放 16 3.2.2 样本统计分析 16 3.2.3竹桥古村旅游品牌形象分析调查 17 3.3 现存问题 19 4 20 第 章 竹桥古村品牌形象设计策略 4.1 竹桥古村旅游品牌策略20 II 目录 4.1.1 品牌定位思路20 4.1.2 品牌口号定位20 4.2 设计理念20 5