New Balance品牌故事分析和总结.docx

享受平衡自在的生活 JimDavis ，NewBalance 公司首席执行官。1906年，WilliamJ.Riley 先生在美国波士顿成立了一家名为NewBalance 的脚弓支撑器公司，专门订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。有一天，当他在观察院子里的小鸡时，发现小鸡的三个爪子可以保持平衡，所以他就将受到的启发运用到脚弓支撑器的设计和研发上，NewBalance 的名字也应运而生，而Riley先生从小鸡爪子的形状上得到灵感这件事也成为了一个传奇故事。 随着业务的不断发展，50年代的NewBalance 开始为当地的跑步者制造专业的运动鞋，其中包括麻省理工大学的田径队。1956年，保罗夫妇从Riley先生手中买下了NewBalance 公司。自那时起，鞋类制造发展成为公司稳步成长的主要业务。 1960年，NewBalance 出品『TRACKSTER』系列运动鞋，这是全世界第一款可以提供多宽度楦头的运动鞋，此举成为制鞋业界的创举。 1972年，NewBalance 现在的董事长兼首席执行官JimDavis 先生在波士顿马拉松日那天买下了NewBalance 公司。当时，NewBalance 公司每天生产30双比赛鞋，能够提供五种宽度的楦头和两种高度的鞋面，尽管这样做的成本非常高，但是NewBalance 为了让运动者最好地展现运动潜能，不遗余力。 1976年NewBalance 首先推出配备高避震性耐久材质的C-CAP鞋款，同年开发的320慢跑鞋，被“RunnersWorld ”运动杂志评选为“世界第一慢跑鞋”。当时的马拉松冠军弗莱明穿得就是320跑鞋，后来这款鞋在全世界广为流行。 1984年，NewBalance 开发出吸震材质──ABZORB。ABZORB是专利的全片式吸震材质， 确保吸震的安全舒适性更加完整；同时吸收99%以上的地面反作用力，避免运动者的脊椎、膝盖、脚踝等因为受到不当的地面反作用力压挤，而造成运动伤害；1985年NewBalance 推出强调分散重量的ENCAP1300型运动鞋；这些产品的主要设计都是讲究固定整个脚盘， 并让脚趾头可以自由活动，以减轻跑步时足部的负担。 NewBalance 独特的WidthSizingSystem ，使得消费者可以自由选择合适自己脚的尺寸的鞋，从中可以看出NewBalance 体贴使用者的精心设计。1999年NewBalance 被美国 “TodaysRunner ”杂志评选为越野鞋冠军。2002年卡诺其穿着NewBalance 鞋以2小时05 分38秒勇破世界马拉松记录，继续蝉联世界马拉松记录保持人。从1991年到2002年，New Balance已经成为全世界成长最快的运动品牌，目前世界排名第四，全美排名第二。众多国家元首和企业家都是NewBalance 的爱用者，证明了其卓越顶尖的品质。新百伦New Balance公司首席执行官JimDavis 先生本身是一位专业的长跑运动员，且多次参加马拉松比赛。JimDavis 先生在鞋子还未正式进入生产阶段之前，就亲身参与到鞋子开发的过程中。 为了达到100%顾客满意，JimDavis 先生可以把一批几万双不合品质要求的鞋子全部烧掉。因此，每一双NewBalance 鞋子都经过非常严格的品质管理。新百伦NewBalance 公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。 NewBalance 不与运动明星签约。因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着， 所以NewBalance 公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。NewBalance 是唯一在美国拥有专属工厂的国际化 运动品牌，其中五个在美国，两个在欧洲。NewBalance 公司是一家私人公司，而非股票上市公司，因此可以有更大的开发空间；同时在公司文化的传承上，比较容易得到贯彻。 一直以来，新百伦NewBalance 公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，孜孜不倦地开发更符合人体工学的鞋款。以追求极度舒适的穿鞋感受为目标，结合流行设计感觉，NewBalance 已成为复古与创新的完美代表。作为全球运动品牌的领导者，NewBalance 公司坚守高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的公司精神，在科技材质、产品外观与舒适度上不断创新进步，为每一个运动者能够最大限度发挥自己的运动潜能，享受平衡自在的生活而不懈努力。