北京城市品牌建设要素分析.docxVIP

? ? ? ? ? 北京城市品牌建设要素分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 引言 1972年，意大利作家伊塔洛·卡尔维诺出版了他的重要作品《看不见的城市》（Le città invisibili），这部作品进一步确立了他后现代派的独特创作风格。作者记述了旅行家马可·波罗和鞑靼国的统治者忽必烈进行的一次对话，旅行家回忆了他访问过的城市景象，并使对话者陷入对“城市”这一概念的沉思。卡尔维诺在前言写道：“对于我们来说，今天的城市是什么？我认为我写了一种东西，它就像是在越来越难以把城市当做城市来生活的时刻，献给城市的最后一首爱情诗。”[1] 在这部充满奇幻色彩的作品中，“城市”是其中的主题。如果结合我们自身对于城市生活的感知和对不同城市的印象，必然会存在诸多难以捉摸的奇幻观感。“城市”这一抽象概念在日常生活中是不可见的，但是无论是城市的常住居民，还是外来的国内外访客，对城市的认知与体验都是通过具体的对象，并且通过大众媒体或其他各渠道接触的，这个感知的过程就是城市品牌打造和强化的过程。本文从硬件和软件系统层面进行分析。 一 城市品牌建设的要素分析及北京路径 分析发现，城市的品牌可以以不同方式体现并为人所知，例如，对这座虚拟的城市“迪奥米拉”来说，“圆屋顶”代表城市的建筑，“青铜塑像”代表城市的景观雕塑，“铺铅板的街道”代表城市风貌，“水晶剧场”代表城