对品牌的理解.docx

对品牌的理解 品牌在我们日常生活中是随处可见的东西，各式各样的品牌成天漂浮在眼前，到底究竟什么是品牌，学了品牌管理后我有了我自己的认识。 品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。品牌作为一项产品的“终生代言”，显然它能为企业带来利润，与此同时，作为一种有某种能满足消费者心理需求作用的标示，也为消费者带来了益处。 品牌作为一种无形产品，有他本身独特的功能。 其中最凸显的作用就是具有识别功能，消费者能很轻松的凭借某个品牌区分出商品；其次一个就是信息功能，任何一个品牌都带有它自身的意义，伴随着品牌的诞生和这种意义的出现，它就向消费者传达着某种特定的信号。比如 nike 的广告语“nothing is impossible”就给消费者用它这种产品能让自己无所不能的感觉和心理暗示。还有很多，这些意义都是为产品能够在市场占有一定份额打下坚实基础的。 所以说我的理解就是品牌作为一种标志，一种无形文化，它的最终目的就是使得产品在市场上独领风骚。