探究FIRST青年电影展的宣传策略和传播效应.docx

探究FIRST青年电影展的宣传策略和传播i=j 效应作者：孟祥梁熊凯仪闫奕辰来源：《戏剧之家》2015年第23期 【摘要】FIRST青年电影展是青海省西宁市人民政府和中国电影评论学会联合主办的一个青年国际性电影节，目前已经成功举办了九届。本文通过文献资料收集、实地调研、统计分析等方法针对该电影节的宣传策略和传播效应两个方面进行了较为详尽的呈现，以此分析FIRST青年电影展在宣传策略上的优势和传播效应上的影响力度。 【关键词】FIRST青年电影展；宣传策略；传播效应；媒体 中图分类号：G206文献标志码：A文章编号：1007-0125（2015）12-0088-02 FIRST青年电影展，中文全称为中国西宁FIRST青年电影展，是由青海省西宁市人民政府和中国电影评论学会联合主办的一个具备国际性的青年电影节。前四届称为大学生影像节，2011年第五届举办地从中国传媒大学迁移至西宁后改称FIRST青年电影展。从2006年至2015年（2009年停办一年）已经成功举办了9届。其创办理念为五个关键词，即自由、灵感、复苏、锋利、真诚。其奉行的是为优质青年电影说话，将好电影推介给全球观众。其创始人为宋文、杨巍、李子为，其中，李子为担任影展的首席执行官。 一、FIRST青年电影展的宣传策略 电影节的宣传是需要多方位、持续的。国内多数电影节在新一届颁奖典礼即将来临之际，才把微信微博官网更新一下。除此之外，这些宣传平台甚至半年都没有一条消息，有部分电影节直到活动开始前，才临时建立相关平台宣传，纯属应付。而FIRST青年电影展的各个平台则是全年运作，并且多方位进行宣传。 （一）官网宣传 FIRST青年电影展官方网站上的各个板块信息详细明确，全年都有相关最新动态发布，每个时间段内重要的申请表格或是文件都会放在官网首页，查找及使用较为方便。整体官网设计和维护都在同类电影节的网站中属于佼佼者。 （二）微信公众平台宣传 自2014年起，FIRST青年电影展有常年运营的微信公众平台，最近的影展动态和活动都会通过该平台及时发布出来。该平台上还有三个服务板块：购票、展映、玩转西宁。方便了订阅者的使用与导向。 （三）官方新浪微博宣传 FIRST青年电影展的官方新浪微博全年运营，在每届的新闻推介会、盛典期间及青年电影中国巡展期间等重要时间段内，微博内容基本如现场实时直播那样频繁。在非活动期间，影展官微也会不间断分享一些业内与之相关的信息或是组委会工作人员的工作状态和整体策展进程 （四）优酷频道视频宣传 FIRST青年电影展在优酷网站开有频道展示，除了各个相关媒体网站的视频拍摄和转发外，影展本身也不定期的将最新视频通过优酷频道展示，这方面的视频除了部分优秀的获奖作品外，还有影展的大使宣传视频、评委宣传视频等等，通过网络视频传播的时效性和便捷性，使得影展的宣传力度加强了很多。 （五）纸质媒体的宣传 FIRST青年电影展的宣传主要在于新闻报纸、杂志。如《青海日报》2015年2月17日第006版中的《文化惠民让节日省城更幸福》一文就特别提到FIRST青年电影展对西宁市的重要影响和价值意义，“提升了城市知名度，增加了城市文化内涵和人文色彩。此外，《青年时报》《法制晚报》《北京娱乐信报》《新闻晨报》《楚天都市报》等均对影展活动做过报道；杂志方面的宣传主要有《电影世界》《电影》等期刊对其重大活动进行专题报道，如《电影世界》杂志于2015连续五期版面对影展活动分别进行专题采访和报道，短短两年时间，仅《电影世界》就发表专题文章五篇来对影展进行宣传报道。 （六）专题网站的合作宣传 2011年电影节更名为FIRST青年电影展之后，开始陆续和多家门户网站建立合作关系，推出专题网站进行宣传及活动参与，尤其是2012年第六届与2013年第七届影展的举办，和乐视网、PPTV、中国网络电视台和中国日报网等知名网站建立合作关系。在2015年，FIRST影展更是和优酷进行深度合作，分别进行线上直播、专题内容深度搭建及线上展映等活动，极大地加强了宣传力度。 （七）电影公司、互联网媒体及电视媒体全方面宣传 在影展的成立之初，便始终奉行为优质青年电影说话，将好电影推介给全球观众。如何能够将优秀的青年电影推广出去，势必需要相关的电影公司在幕后进行助力，同时也需要更多的互联网媒体和电视媒体进行宣传报道，所以影展在一步步的探索商业合作的契机，目前已经逐渐形成了比较系统完善的商业与艺术电影融合的体系，依靠公司的商业运作，扶持青年电影人的创作，设立多个扶持计划和项目，如创投会和并驰计划等，从剧本到拍片进行全方位扶持；在互联网媒体合作方面，与新浪、豆瓣、优酷、搜狐、网易和凤凰等网络媒体进行深度合作，从一月的筹备到七月的活动举办再到后期的推广进行分段、分区、分流的合作方式，多维度输出带有影展文化的符号；近几年，影展加强了