常州香江华廷策划定位报告.pptVIP

行业描述 一、行业描述 （1）业态细分 建材家装：陶瓷卫浴、窗帘布艺、墙地砖板、厨房用具等； 家具卖场：时尚家具、品牌家具、软体家具、精品家具等。 （2）发展状况 常州的家居业在整个华东地区享誉盛名，是家居巨头“红星集团”及“月星集团”的基地。常州最有名的两大家居卖场：红星美凯龙和月星家居广场的辐射范围已经达到整个江苏地区5万平方公里的消费群体。 ? 由于常州是一个市中心聚集地，目前市区已无空地建造住宅楼盘，而大量的新开发住宅项目均分布在市中心西侧，即本案地块区域附近，将来在此会形成一个成熟的居住区。因此对家具、建材家装的需求将会日益 * 第二十九页，共六十二页。 行业描述 项目周边目前存在的唯一的家具市场－家家爱家具卖场，具备一定的规模，但整体档次中等偏低。购买人群较多为地块周边的消费者及西边至凌家塘区域的企业及居民。 (3) 消费支撑 针对本案打造建材家装＋家具卖场的主题进行了消费者调查问卷调查，调查对象主要为马公桥附近、清潭新村、时代购物中心等项目周边的居住区域，了解当地居民对家居的需求： * 第三十页，共六十二页。 行业描述 调查显示，29%的受访者明确表示其意愿，有意向选择在此购买消费， 63%的受访者选择会考虑来此消费，8%的受访者表示不感兴趣。可见区域的消费者对此地打造家居卖场的想法较为支持，抗性较小。据统计，在8%表示不感兴趣的受访者中，大