消费心理学教案7-3.pdfVIP

【导入语】 商品价格本来是商品价值的货币表现，其作用是有利于商品交换。但从价格心 理的角度看，它还有另外一种作用，这就是购买者把商品价格作为自我意识比拟 的心理作用。也就是说，商品价格不仅具有劳动价值的意义，也有价值的意义。 原因在于购买者通过联想与想象，把商品价格与个人的愿望、情感、个性心理特 征结合起来，通过这种比拟来满足心理上的要求或欲望。 这种自我意识比拟包括多方面的内容：一般有社会地位的比拟、文化修养的 比拟、生活情