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百度推广账户架构示例 第二十一页，共六十二页。 凤巢上传操作演示 第二十二页，共六十二页。 由已有关键词获得关键词推荐 第二十三页，共六十二页。 关键词的选择 人群兴趣点词: 英文歌曲，英语学习杂志… 搜索行为 消费者层级 通用词: 英语培训，英语学校， 英语学习，英语考前辅导班… 品牌词: NOVO英语，NOVO少儿英语… 客户都在搜什么？ 全面覆盖不同类型消费者 竞品词: 新东方英语，英孚少儿英语，吉的堡少儿英语… 第二十四页，共六十二页。 由输入查询条件获得关键词推荐 第二十五页，共六十二页。 关键词匹配模式 1.精确匹配：搜索词与关键词字面完全相同。 2.短语匹配：搜索词完全包含关键词或包含关键词同义词、关键词颠倒形式的搜索词。仅在字面上与关键词高度相关的搜索词才能展现对应的推广信息。 3.广泛匹配：搜索词完全包含关键词，允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔，是最宽泛的匹配方式，也是默认的匹配方式。 4.否定匹配：与短语匹配和广泛匹配相配合使用，阻止被匹配但与推广意图不相符合的关键词触发。 第二十六页，共六十二页。 设置匹配方式操作示范 第二十七页，共六十二页。 撰写创意 标题：最多50字符 描述1：最多80字符 描述2：最多80字符 第二十八页，共六十二页。 在不同的展现位置，创意如何展现 标题 显示URL 仅将描述1单行展示，不展示描述2 标题 显示URL 描述1和描述2拼在一起后折行展示 显示URL 标题前28个字符 仅将描述1折行展示，不展示描述2 左侧 推广链接 左侧推广 右侧 推广链接 第二十九页，共六十二页。 截断与断句符“^” 断句符用符号“^”（不含引号）表示。在创意的标题和描述中插入“^”，这样在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。1、断句符仅可用于标题和描述1中，仅当在右侧推广位置展现时有效；2、撰写标题时，断句符前的字符超过28个；或者撰写描述1时，断句符前的字符超过40个，断句符自动失效；3、断句符不能插入到通配符中。 标题：百度{鲜花},为生活添色,为梦想增香描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,百度{鲜花},咨询400-000-0000 标题：百度{鲜花},为生活添色^,为梦想增香描述1：百度{鲜花}在手,芬芳大千世界,五环内免费送花,让快乐升级,^百度{鲜花},咨询400-000-0000 BEFORE… AFTER… 第三十页，共六十二页。 创意飘红与通配符“{}” 飘红：当创意文字包含与用户搜索词包含的词语完全一致或意义相近时，在展现时将以红色字体显示。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率。 飘红制作工具——通配符“{}” 。 通配符“{}”:插入通配符的创意在展现时，将以触发的关键词替代通配符标志。 推广单元 鲜花 关键词 鲜花 节日鲜花 同城鲜花 999朵鲜花 标题： 百度{999朵鲜花},为生活添色 描述1：百度{999朵鲜花},在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000 描述2：四季鲜花随时提供，航空运输保证新鲜。更有花艺设计，力图打造中国鲜花快递第一品牌。 搜索关键词：鲜花 第三十一页，共六十二页。 怎样有效插入通配符 1.?完整展现：将最长关键词插入请注意：把单元内最长的关键词带入，以确保展现出的创意顺利飘红，完整展现。 2.?创意通顺：带进词读一遍，保证通顺 单元内有很多关键词，把它们带进创意后，要确保整段文字读起来通顺。   第三十二页，共六十二页。 监控文件夹 将不同推广单元内的所关注的某些关键词用映射的关系添加整理到监控文件夹内统一监控，还能批量进行修改出价和修改匹配模式的操作。 第三十三页，共六十二页。 设置推广时段 第三十四页，共六十二页。 为整个账户或推广计划设置推广地域 第三十五页，共六十二页。 为整个账户或推广计划设置每日预算 第三十六页，共六十二页。 查看到达预算下线时间 第三十七页，共六十二页。 目录 搜索引擎营销简介 百度搜索推广概述 凤巢操作与搜索推广方案制作 百度推广助手操作 百度网盟推广概述 网盟推广投放 第三十八页，共六十二页。 百度推广助手 百度推广助手是免费的百度推广账户离线管理软件。它独有的离线操作、自由备份、批量编辑、快速定位功能。 百度推广助手适用于任何类型的百度推广账户，尤其适用于账户结构复杂、关键词较多的情况。?? 下载并安装该软件 第三十九页，共六十二页。 推广助手下载账户信息 第四十页，共六十二页。 推广助手下载统计报告 第四十一页，共六十二页。 推广助手编辑操作 第四十二页，共六十二页。 推广助手实用操作：创意重提 第四十三页，共六十二页。 目录 搜索引擎营