CCTV5体育频道招商推广方案.pptVIP

2006年 世界为足球而疯狂，激情为奥运而澎湃 八大赛事引领CCTV-5收视份额全面领先 * 第三十页，共四十八页。 第20届奥林匹克冬季运动会——北京奥运前哨战 2006年2月10日-26日，意大利都灵 中国实现冬奥会金牌零的突破之后参加的第一届冬奥会； 进入北京奥运周期后，我国参加的第一个世界最高水平的综合运动会 中央电视台2008奥运报道的预演 奥运品牌传播的制高点。 * 第三十一页，共四十八页。 期待中国飞跃，跨入冬季运动强国行列 夺金项目增加，金牌榜力争前10，期待前6 短道速滑女子500米、1000米、3000米接力：杨扬，为中国实现冬奥会金牌零的突破，500米、1000米卫冕冠军；王濛 ，世界冠军，短道速滑世界头号选手 花样滑冰双人滑：申雪、赵宏博，世界冠军，上届季军； 速度滑冰：王曼丽，500米世界杯总冠军，世锦赛冠军； 自由式滑雪空中技巧：李妮娜，世锦赛冠军；徐囡囡，奥运会亚军 冬季两项女子个人、团体 * 第三十二页，共四十八页。 2006年德国世界杯——全世界为足球疯狂 世界第一杯赛掀起新一轮收视狂潮 2002年CCTV-5世界杯比赛直播平均收视率高达 11.04%， 世界杯期间CCTV-5频道全天平均收视率高达2.78%，晚间高达4.71%，其中晚间时段占有率高达18.50%。 CCTV-5释放2006的足球疯狂 CCTV-5全程直播德国世界杯64场巅峰对决， 2005年底正式启动世界杯专题“我爱世界杯”等多种形式的互动节目，全国观众提前体验世界杯激情。 * 第三十三页，共四十八页。 世乒赛、汤尤杯——小球荣耀，全民焦点 4月24日-5月1日， 第49届世乒团体赛 ——国球荣誉，国人最关注的比赛 48届世乒赛平均收视3.9%, 最高收视6.6%。 团体赛直播集中于23:00以后，平均收视率仍高达2.16%，男团决赛成就最高收视率4.43%。 4月28日—5月7日，汤姆斯杯、尤伯杯 ——五一黄金周﹒黄金时段﹒黄金赛事 中国健儿捍卫羽坛霸主地位 张宁、谢杏芳等6位奥运冠军、世界冠军奉上酣畅淋漓的胜利； 林丹、鲍春来等羽坛偶像，演绎令人惊心动魄的卫冕历程。 影响力较弱的苏迪曼杯平均收视2.84%，决赛收视5.45% * 第三十四页，共四十八页。 * * 引领体育激情拥抱奥运梦想共铸品牌辉煌2006年中央电视台体育频道介绍CCTV未来广告公司 2005年10月 * 第一页，共四十八页。 目 录 中国体育激情空前高涨 中国体育传播领袖 大赛强力推动频道整体收视 2006年重大赛事引领收视热浪 我们共同的中央舞台 * 第二页，共四十八页。 举国上下，体育热情空前高涨 圆梦世界杯、冬奥会上零的突破、雅典奥运会勇夺32金、48届世乒赛包揽5金…… 大师杯、F1、中网、NBA中国赛、斯坦科维奇洲际篮球冠军杯等一系列国际大赛相继落户中国。 奥林匹克将2008的重任托付给中华民族，奥林匹克选择了北京，选择了中国 * 第三页，共四十八页。 这是一个被体育深刻影响的时代 随着社会经济的高速发展，中国的竞技体育突飞猛进，人民群众对体育的需求和渴望与日俱增。 中国已经进入了一个史无前例的体育高速发展的时代，一个被体育深刻影响的时代。 体育改变着每一个人的生活，成为百姓生活中轻松、快乐的话题。 * 第四页，共四十八页。 因为电视 体育被深深铭记！ 电视是体育运动观赏性消费中最突出的一种使用形式 。 体育日益依赖于电视。 覆盖全国的权威体育电视传媒日益成为大众了解体育体验体育的首要途径。 * 第五页，共四十八页。 电视体育传媒是体育营销过程中的核心资源 实时性、丰富性 权威性、高度的体验性 电视媒体在体育营销中的作用 * 第六页，共四十八页。 CCTV-5：中国体育传播领袖 * 第七页，共四十八页。 中国最权威的体育传媒 作为国家级的专业体育频道，CCTV-5不仅参与、见证了中国体育事业的发展，而且直接推动了它的进步； 在这一过程中，CCTV-5逐渐确立并巩固了自己的权威媒体地位 作为2008奥运会的主播平台，面临着独一无二的发展机遇 * 第八页，共四十八页。 垄断重大赛事资源 2010年之前， CCTV-5拥有85%以上的世界重大体育赛事在中国的独家播出权。 夏季奥运会、冬季奥运会 世界杯 亚运会 F1 …… * 第九页，共四十八页。 世界第一赛事传播平台 每年直播1800多场高级别比赛，赛事直播量世界第一。 涵盖世界综合性运动会，各单项世界锦标赛，世界顶级联赛、大奖赛，国内重大赛事和最具人气的常规联赛…… * 第十页，共四十八页。 数据来源：央视—索福瑞INFOSYS系统04.1.1-12.31 中国观众收看