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2023年化妆品行业专题报告 客流量指标跟踪 1、消费复苏指标跟踪—22年规模增速触底，客流恢复、消费力修复，23年消费回暖预期较强 1.1、规模数据跟踪：22年社零总额基本持平，网上商品零售额保持增长 22 年受到多地蔓延的影响，消费品零售额增长承压，线上销售占比持续 提升。2022 年社会消费品零售总额 439733 亿元，同比下降 0.2%。全国网上零 售额 137853 亿元，同比增长 4.0%。其中，实物商品网上零售额 119642 亿元， 同比增长 6.2%，占社会消费品零售总额的比重为 27.2%。影响下，消费场 景缺失、物流不畅、居民收入降低等因素，多方面影响消费。 1.2、客流量指标跟踪：市内客流、跨省市客流以及线下消费客流均展现不同程度的恢复 1.2.1、市内客流 春节期间人员流动量变大，拥堵指数已超过 2019 年高点。从 1 月中旬开始 拥堵延时指数明显回落，主要是因为临近春节，居民返乡潮影响所致，但一二三 线城市回落的程度依次减弱，随着节后逐渐复工，指数已开始快速上升，目前已 超过 2019 年的节后高点。分城市等级来看，二线城市的地铁客运量恢复程度更高。从修复程度看，春 节期间二线城市的地铁客运量已超过 2019 年的水平，春节后超过 150 万人。一 线城市的客运量还在持续的上升过程中，春节后达到 900 万人，与 2021 和 2022 基本持平，明