我国内衣市场品牌发展分析.docxVIP

? ? ? ? ? 我国内衣市场品牌发展分析 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ——中国内衣市场国内品牌发展态势 随着市场不断细分，内衣行业实施多品牌战略已经成为一种趋势。中国内衣行业主要品牌厂商的品牌如下所示： 我国内衣市场主要品牌及其风格 资料来源：公开资料整理，立鼎产业研究中心 ——国际高端品牌争相发力中国内衣市场 中国消费者比较熟悉的知名国内传统内衣品牌大部分一开始是百货公司系品牌：例如爱慕、安莉芳、曼妮芬、都市丽人、三枪等， 还有来自日本的PeachJohn蜜桃派和华歌尔，德国著名品牌黛安芬等国际大牌都是比较早进入中国市场，并且收获了一批忠实粉丝。　　 但这批粉丝大多数是百货公司的主要消费人群：成熟女性或妈妈级别的，而如今的消费主力是年轻人，如何吸引千禧一代才是品牌的挑战和出路。每拥有一个新的年轻顾客，就意味着拥有未来几年的购买力。　　 随着千禧一代个性化和多样需求的来临，百货商场不再是内衣品牌的唯一出路，更多的内衣品牌开始转移到购物中心开设独立门店，甚至也在天猫和京东开店，线上线下同步拉动消费。　 各种国外内衣品牌相继“入侵”，除了维密以外，还有快时尚内衣品牌Oysho、设计师品牌ClavinKlein Underwear。被称为“内衣界的劳斯莱斯”意大利高端内衣品牌La Perla也在中国内地开了十多家店，其中品牌内衣产品