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No课 时 授 课 计 划 No 学年度、第 学期 商学院 （部） 专业 班 授课时间：第 周 第 课时 年 月 日章节及题目： 项目一 市场与市场营销 第一节 市场营销与市场营销概述 教学目的： 本章要求掌握主要内容是：市场营销的基本概念及特征，市场营销的产生、发展过程。 重点与难点：市场、市场营销的内涵 参考书与教具（图表、模型、演术等）（1）《市场营销》李星、王世法 主编 高等教育出版社（2）《营销管理》菲力浦.科特勒著 上海人民出版社 （3）《现代市场营销》苏亚民 主编 中国对外经济贸易出版社教学过程（教学步骤、内容、时间分配等） 新课教学： 项目一 市场与市场营销 第一节 市场营销与市场营销概述一、市场营销的基本概念及特征 1、市场 经济学概念 营销学概念： 市场＝人口＋购买能力＋购买欲望 2、市场营销的概念 定义种种P4 市场营销的基本概念P4 3、市场营销的特征（现代） 适应现代市场经济要求 遵循现代营销理念 面向全球市场 实施现代营销管理 运用现代营销技术 满足现代消费者需求 PAGE PAGE 10 4、市场营销组合 二、市场营销的产生、发展过程 1、市场营销概念 2、市场营销的产生、发展过程 3、市场营销的研究对象 课后作业：1、复习内容： 市场营销观念的演变过程，市场营销的内涵，市场营 销观念与社会营销观念 2、预习内容：营销宏观环境分析 3、书面作