华迎-大数据营销-第8章.pptxVIP

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2023-03-15 发布于浙江
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华迎-大数据营销-第8章.pptx

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第8章转化留存：大数据营销运营;本章内容;学习目标;导入案例王小卤的大数据运营：深耕内容精准推广 ;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;（一）数据的融合性大数据技术使企业能够有效整合顾客在不同渠道的所有行为轨迹和消费记录，获取顾客的消费偏好和习惯，以设计更优化的渠道整合策略。例：兰蔻借助天猫、官方网站等多个渠道对每个顾客的广告观看数据、搜索行为数据、社会交互数据、购买行为等数据进行整合（二）效果的可评价性基于移动互联和大数据分析技术，顾客渠道行为的全过程，从广告观看到下单购买都变得可追溯、可监控、可评价、可利用。例：企业可以将以前渠道边界模糊的每购买成本（CPP，Cost Per Purchase）逐渐过渡为更加精准的每点击成本（CPC，Cost Per Click）、每行动成本（CPA，Cost Per Action）等。;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;;案例8-1 麦当劳——麦桌桌 ;;;;;;;;;;;;;;;;案例8-2 天猫新品运营矩阵;案例8-2 天猫新品运营矩阵;基本概念;思考题;