商业广告与消费心理讲义课件.pptVIP

9.2.1 广告定位与消费心理 心理 方法 强化定位 ♂ 二 2 ．广告定位的心理方法 ①不断加强消费者起初形成的观念。 ②决不给竞争者以可乘之机。 第十九页，共六十页。 9.2.1 广告定位与消费心理 心理 方法 比附定位 ♂ 三 2 ．广告定位的心理方法 第二十页，共六十页。 9.2.1 广告定位与消费心理 心理 方法 补隙定位 ♂ 四 2 ．广告定位的心理方法 第二十一页，共六十页。 9.2.1 广告定位与消费心理 心理 方法 特色定位 ♂ 五 2 ．广告定位的心理方法 第二十二页，共六十页。 9.2.2广告创意与消费心理 广告创意的 心理方法 针对主题 展开想象 ♂ 一 第二十三页，共六十页。 9.2.2广告创意与消费心理 广告创意的 心理方法 收集心理素材 ♂ 二 第二十四页，共六十页。 9.2.2广告创意与消费心理 广告创意的 心理方法 创造想象 ♂ 三 创造性综合 跳跃性合成 渲染性突出 想象性留白 第二十五页，共六十页。 9.2.2广告创意与消费心理 广告创意的 心理方法 受众再造想象 ♂ 四 第二十六页，共六十页。 9.2.3广告诉求与消费心理 广告诉求是指在广告的策划和设计中，通过对人的知觉、情感的刺激和调动，对人们观念、生活方式的影响，以及对厂商、商品特点的宣传，来迎合和诱导人们，以