品牌溢价分析和总结.docxVIP

品牌溢价 开放分类： 品牌 目录 什么是品牌溢价 研究品牌溢价的意义 影响品牌溢价大小的因素 打造品牌溢价能力的策略 品牌溢价〔Brand Premium 〕 什么是品牌溢价 品牌是可以溢价的。换句话说，拿皮尔·卡丹来做比喻：同样的服装，同样的西服，没有品牌的西服和皮尔·卡丹去比较，你可能情愿多花几千块钱买皮尔·卡丹，而事实上穿在身上跟没品牌的也差不多，但是这里边有一个情感价值在这里面，这就是消费者的消费心理决定的。由于有了这样的消费心理，所以你必须把你这个品牌塑造成在消费者心目中高于其它品牌的形象，有了这个形象以后，品牌的溢价就变成了很自 然的事情。这就是品牌溢价。 研究品牌溢价的意义 一件普通的衬衣也许只要 40 元，如果将这件衬衣贴上Prada、杰尼亚、登喜路等服饰品牌，价格将会是 400 元以上（这还是保守的估计），从丑小鸭到白天鹅的巨大转变正是品牌溢价的鬼斧神工。中国现在已经成为世界制造工厂，凭借自己廉价而且熟练的劳动力，制造出许多价廉的产品，一时间标有“made in china” 的产品遍布世界各地。从某一个角度讲，我们应该为自己的强大制造实力而自豪，可是外国人对中国产品的印象只是“便宜”，贴有中国自己牌子的产品在国外的商店只能摆在毫不起眼的角落，“made in china” 在国外人眼 成了低价位，低档次的代名词。中国企业经过这么多年的发展，其产品质量实际上有了长