市场营销与竞争之道.pptVIP

衡量促销成果 广告计划执行后，信息传播者必须衡量广告活动对目标受众的效果 询问目标受众： 是否认识和记住这一信息? 看到它几次? 记住哪几点? 对信息的感觉如何? 对产品和公司过去和现在的态度如何？ 收集受众反应的行为数据： 多少人购买这一产品？ 多少人喜爱它并与别人谈论过它？ 第六十二页，共九十三页。 全体 市场 100％ 全体 市场 100％ 知晓 80％ 试用 60％ 满意 20％ 不知晓 20％ 未试用 40％ 不满意 80％ 知晓 40％ 不知晓 60％ 未试用 70％ 试用30％ 失 望 20％ 满 意 80％ A品牌 B品牌 传播有效 但产品未满足 消费者需求 利用品牌满意 度加强传播 第六十三页，共九十三页。 广告欣赏：宝马Z3型跑车 评析：利用车型的局部线条所构成的鲨鱼特征来凸显产品的狂飙风格 第六十四页，共九十三页。 广告欣赏： TIMBERLAND 越野鞋 评析：运用由碎石沙土组成的跑步机来突出鞋子本身特佳的越野性能。 第六十五页，共九十三页。 广告欣赏：旁氏清斑条 难得见到化妆品广告可以脱开固有的框框，另辟一条新径“普普艺术”式的插画，用在“清斑点”的产品上，可说是最适合不过，产品功效在视觉上面充分表现出来，不言而喻。 第六十六页，共九十三页。 广告欣赏：