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第一页，共二十四页，2022年，8月28日 第一节 广告效果 广告效果 信息传播效果 经济效果 社会效果 第二页，共二十四页，2022年，8月28日 广告效果的特性 广告的特性 滞后性和累积性 多维和多重复和性 多次传播性 第三页，共二十四页，2022年，8月28日 广告效果评估的类型 广告效果评估类型 事前评估 事中评估 事后评估 第四页，共二十四页，2022年，8月28日 第二节 广告传播效果评估 传播效果评估指标 心理测量学评估指标 生理性实验评估指标 广告感知记忆 效果评估指标 广告行为影响 效果评估指标 广告认知理解 效果评估指标 视觉反应测试指标 眼动轨迹描记图 视觉反应时间 瞳孔直径变化 第五页，共二十四页，2022年，8月28日 传播效果的调查评估 调查方式 询问调查 问卷调查 直接询问法 反馈询问法 第六页，共二十四页，2022年，8月28日 关于广告记忆度与认知度调查 自由回忆: 波克日后回忆法 引导回忆：盖洛普与鲁冰逊事后效果测试法 第七页，共二十四页，2022年，8月28日 盖洛普与鲁冰逊事后效果测试法 1）那则广告是什么模样？ 内容说些什么？ 2）该广告的销售重点是什么？ 3）您从该广告中知道了什么？ 4）当您看到该广告时，有何心理反应？ 5）看完广告后，购买产品的欲望是增加了还是减少了？ 第八页，共二十四页，2022年，8月28日 盖洛普与鲁冰逊