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提升品牌的八大策略 我们都知道，欲使品牌快速成长，迅速提高品牌知名度 是一项最基本的要求，那么如何快速地提高品牌认知度呢？ 下面的八大策略能够给你带来事半功倍的效果： 让品牌有一个响亮的名称 夸张地讲，取一个好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中听，好象是拗口 令，便决定要为公司改名。他翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns”这个词，其意思是“声音”．在当时的日本， 有人把聪明伶俐的小孩叫做 “sonny” ， 即“ 快乐的小子”．“sonny”与拉丁词根 “souns”颇相似，都有乐观愉快之意．然而，“sonny”这个词按照日文的罗马字拼写与“sohn-nee”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去掉，变成为“Sony” （索尼）。这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵 义――体现产品与声音相关。此外，“Sony”一词是用拉丁字 母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对 提高“Sony”产品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY” 的命名可以算是经典杰作，与此相似的有可口可乐、联想、 康师傅、哇哈哈等。可见，一个适合与品牌的响亮名字，是 命名的原则。 生动的品牌形象设计 品牌的统一形象设计有利于消费者对品牌的记忆，能在 较快的时间内获得消费者的认知，品牌形象的统一有利于消 费者的正确理解，避免消费者产生无益的理解。在这方面， 西方的许多公司就曾靠这一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等；国内的许多 公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅 戈尔服装、海尔电器、康佳电视等。 好的传播点与传播口号 一个有新意的口号或传播点在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌飞利浦就有一句“让我们做得更 好”的口号响亮全世界，让消费者回味无穷，很容易认知品牌 知名度。再如麦当劳的“我就喜欢”、中华立领男装的“男人就 应该对自己狠一点”、海尔的“真诚到永远”、格力电器“好空 调、格力造”等都具有很强的传播性。 广告创意必须要跟消费者的心灵沟通 广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告人大卫·奥格 威曾经提出：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买你的 产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点 子，不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。”大卫· 奥格威所说 的“点子”就是创意的意思。创意是广告设计者对广告的创作 对象进行想象、加工、组合和创造，使商品呈现潜在的现实 美，比如良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服 务等，升华为消费者能感受到的具体现象，使广告能迅速抓 住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到对品牌认知度 能够到深入人心的程度。 广告宣传要利用权威媒体的眩晕效果 广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到 广告的影响。广告宣传作为沟通的一种手段，成为营销者开 拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大 越好，过犹不及也。它的效用是开始时随着投入的增大而逐 渐增大，但是过了最佳选择点后广告的效用则随着广告投入 的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅 速败落就是很好的例证。比如利用央视、凤凰卫视等权威媒 体来宣传，可以起到事半功倍的媒体眩晕效果，提别是中小 企业要学会这一点。 公关赞助是广告强心剂 企业公关赞助活动的目的就是为了产生和维护品牌认 知度。赞助者的品牌会随着赞助活动的推广而提高知名度， 并且会使品牌镀上一层该项活动的意义和色彩，如果这项活动是被大家所赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高；否则，正好相反。 可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子，奥运会已成 为可口可乐的推广大使。可口可乐从 1928 年首次出现在阿 姆斯特丹奥运会开始到现在始终如一地赞助奥运会。 1996 年，奥运会的圣火终于“烧”到了可口可乐的老家。它瞄准了 这次天赐良机，拿出本年度的广告和促销费用的一半计 5 亿美元作为奥运活动经费；出动总部 1/3 的员工到会场当义务服务员；承办横跨 42 个州、全长 1.5 万英里的美国奥运会火 炬接力；在市中心耗资 2000 万美元建造以公司为主题的奥 林匹克公园，园内竖起 6.5 英尺高的红色线条可口可乐瓶， 并建立国际奥林匹克运动会博物馆。 2000 年悉尼奥运会， 2004 年雅典奥运会都不断地展现了它的风采。通过这些公关赞助活动，使得可口可乐饮料得以维持世界第一的地位，赢 得消费者的喜好，其品牌价值也高达 700