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广告 跟广告有关的销量(辆) A 2,431 B 2,164 C 1,976 案例8-1 如何正确分析不同广告的效果？ 东风汽车公司要对3种广告设计进行测试，以判定哪一 种设计方案对提高汽车销量最有效。研究人员在不同时间 里分别选择在4个不同城市进行了市场试验，结果如表8-4。 分析：A广告下 的销量最大。 解释：A广告 最有效。 结论：选择A广告。 表8-4 不同广告设计对销量的影响 经济与管理学院 雷晶 第三十页，共六十五页。 表8-5 四城市的汽车销量比较(辆) 城市 1 2 3 4 总和 广告 A 508 976 489 458 2,431 B 481 613 528 442 2,064 C 516 560 464 436 1,976 分组随机实验，但分析不深入，得出了错误的结论。 经济与管理学院 雷晶 第三十一页，共六十五页。 补充：市场调查设计 总结性调查 总结性调查（描述性调查和因果性调查）普遍使用横截面市场调研设计。 横截面调研设计，也就是在一个时间点抽取一个人口样本，通常称为“调研考察设计”。 特点：准确性、可靠性要求高 经济与管理学院 雷晶 第三十二页，共六十五页。 补充：市场调查设计 业绩监控调查 业绩监控调查普遍使用纵向市场调研设计。 纵向市场调研设计一般适用于连续的业绩监控需要，基本思路就是对固定人口样本(pane