广告学概论课件-整合营销传播.pptVIP

本章学习目标： 理解整合营销传播的涵义与作用； 了解整合营销传播的产生与发展； 掌握整合营销传播的内涵； 掌握整合营销传播的策划与实施； 12.1整合营销传播的涵义与作用 12.1.1整合营销传播（IMC）的定义 “整合营销传播是指企业在经营活动过程中，以由外而内战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为主体所展开的传播战略。即为了对消费者、员工、投资者、竞争对手等直接利害关系者和社区、大众媒体、政府、各种社会团体等间接利害关系者进行密切、有机的传播活动，营销传播管理者应该了解他们的需求，并反映到企业经营战略中，持续、一贯地提出合适的对策。为此，应首先决定符合企业实情的各种传播手段和方法的优先次序，通过计划、调整、控制等管理过程，有效地、阶段性地整合诸多企业传播活动。” 12.1.2整合营销传播的内涵 一．以消费者为核心 二．以资料库为基础 三．以建立消费者和品牌之间的关系为目的 四．以“一种声音”为内在支持点 五. 以各种传播媒介的整合运用为手段 12.1.3整合营销传播的意义及对企业的作用 1.?整合感 2.?传播效果的最大化 3.?交易费用(Transaction?Cost)的减少 4.?目标导向的观念的实现 12.2整合营销传播理论的产生的依据 一．4Ps理论的逐渐过时和4Cs理论的提出 80年