市场调查与预测课件-文案调查.pptVIP

第四章 文案调查 文案调查法的含义 围绕一定的调查目的，通过查看、检索、阅读、购买、复制等手段，收集并整理企业内外部的二手资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法，也叫间接调查法。 *原始资料和二手资料 原始资料是企业为了解决特定问题而专门收集的资料，主要有调查资料、观察资料和实验资料。 二手资料：已收集好的不一定与当前问题完全相关的信息资料。 1、文案调查法的作用 市场探测性研究 开展经常性的市场研究 为调查方案设计提供帮助 配合原始资料更好的研究问题 2、文案调查的优点和缺点 优点：受时空限制少，资料丰富；操作简单，成本小；资料内容书面形式，比较客观适宜纵向比较 缺点：具有不可得性；具有不可预见性；缺乏准确性；资料的不充分性 文案调查的方法 1、二手资料的类型 （1）性质分类：宏观的市场信息资料、微观的环境信息、企业直接环境因素 （2）来源（渠道）分类： 内部资料：业务资料、统计资料、财务资料、生产技术资料、档案资料、企业积累的其他资料 外部资料 （3）载体分类：印刷资料、电子资料、口头信息 正规资料和非正规资料 2、文案调查的方法 （1）文献资料筛选法 查找相关著作 查找相关