广告学概论课件-广告创意.pptVIP

本章学习目标： 理解广告创意的概念及其特性； 了解广告创意流程； 熟悉广告创意方法； 了解广告创意表现方法。 5.1 广告创意的概念及其特性 5.1.1 广告创意的概念 广告创意就是广告人员根据市场调查结论、品牌形象特性和公众心理需求，运用联想、直觉、移植等创造性思维方法，提出新颖的主题设想，设计广告宣传意境和表现情节的构思过程。 5.1.2 广告创意的特性 1．广告创意的前提：科学的调查与分析 2．广告创意的关键：符合公众心理 3．广告创意的表现形式：创新与优化 4．广告创意的成果：形成富有吸引力的美好意境 5.2 广告创意流程 1．收集资料，进行创意准备 2．分析归纳，进行创意酝酿 3．灵光闪现，顿悟产生创意 4．实践验证，发展完善创意 广告创意流程的诗意表达： 准备—— 昨夜西风凋碧树，独上高楼，望尽天涯路。 酝酿—— 衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。 顿悟—— 众里寻他千百度，蓦然回首，那人却在灯火阑珊处。 验证—— 大胆假设，小心求证。 5.3 广告创意方法 1．集体思考法 （Brain Storming） 集体思考法也叫综合思考法或头脑激荡思考法，就是通过集思广益进行创意，是20世纪40年代由美国BBDO广告公司副经理奥斯本（Alex Osben）提出来的。它通常采用会议方法，针对某一议题集体进行广泛讨论，深入挖掘，直至产