广告学概论课件-广告效果.pptVIP

本章学习目标： 全面理解广告效果的含义； 了解广告效果的特性； 理解广告效果测定的意义； 广告经济效果测定的内容与方法； 广告传播效果测定的内容与方法； 广告社会效果测定的内容与方法。 9.1 广告效果概述 9.1.1 广告效果的含义 狭义的广告效果是指广告所获得的经济效益，即广告传播促进产品销售的增加程度，也就是广告带来的销售效果。 广义的广告效果则是指广告活动目的的实现程度，广告信息在传播过程中所引起的直接或间接的变化的总和，包括广告的经济效益、心理效益和社会效益等。 9.1.2 广告效果的类别 1．按涵盖内容和影响范围来划分 （1）广告的销售效果：也称为经济效果，是指广告活动促进产品或者劳务的销售，增加企业利润的程度。 （2）广告的传播效果 ：也称为广告本身效果或心理效果。是指广告传播活动在消费者心理上的反应程度，表现为对消费者的认知、态度和行为等方面的影响。 （3）广告的社会效果 ：指广告在社会道德、文化教育等方面的影响和作用 2．按产生效果的时间关系来划分 （1）即时效果 （2）近期效果 （3）长期效果 3．按对消费者的影响程度和表现来划分 （1）到达效果 （2）认知效果 （3）心理变化效果 （4）促进购买效果 9.1.3 广告效果的特性 1．时间推移性 2．效果累积性 3．间接效果性 4．效果复合性 5．竞争性